刘永好直赴“中国奶王”宝座

在国内乳品领域长袖善舞的新希望集团董事长刘永好，自从将云南蝶泉收归麾下而确定其在西南市场的“霸主”地位后，再次发力向“中国奶王”这一新目标大举挺进。日前记者从新希望集团内部获悉，新希望的“速造计划”已逐渐浮出水面。

　　目前，被新希望高层肯定的两大新计划已经摆在有关负责人案头：计划投资上亿元，在成都新建设一个占地上百亩、年处理鲜奶10万吨以上的大型乳制品基地；深入整合“蝶泉”品牌，使其在国际市场能“捞”回更丰厚的“外快”。

　　新造酸奶基地

　　一心想将成都作为乳业战略“大本营”的新希望集团，早在几个月前就与成都锦江区政府签下合约，计划在沙河建一个大型乳制品基地。这将作为新希望乳业通向全国的标志性“战斗堡垒”。新希望有关人士昨日称，如果一切顺利，今年年底，该基地有望进入施工阶段，明年就可投入正式使用。

　　届时，这个占地120亩，总投资将超过1个亿的大型基地年处理鲜奶量将高达10万吨以上。据称，该基地将主要生产“新希望”和“华西”牌酸奶。

　　细分乳品市场

　　到目前为止，新希望成功收购了十多家乳品企业。尤其在经过了长达近十个月的内部调整以后，新希望对旗下十多个乳品品牌进行全面整合的步伐终于全面拉开。

　　据悉，新希望根据不同消费群体和产品特征，将旗下品牌细分为如下几大类：云南“蝶泉”以生产长效奶为主，主攻国外市场；河北“天香”定位走高档路线，不进超市、商场，只在高档餐馆、酒店出售；而几天前刚刚在成都、重庆两地上市的“新希望”牌乳品则肩负着三年内成为中国乳业领军品牌的重大使命，因此它走的是全国路线。

　　几天前，蝶泉乳业与缅甸泰山、金易和福兴兄弟贸易公司签订了出口2270吨“蝶泉”牌奶粉的协议，该合同总价值超过3000万元。据称，蝶泉今年的目标是实现出口创汇500万美元。

　　量身定做新品牌

　　早在去年，刘永好就曾公开宣布，将在销售渠道和市场上下重手，大手笔构建乳品市场营销网络，投入1亿元在全国范围内建设1000家专卖店；其中，成都和重庆分别建立100家，地、市、州以及县级城市分别建立20－50家不等。

　　业内人士称，新希望在乳业方面的支撑体系已经完成，但最后是否能获得消费者的认同，还得看市场结果。昨日，新希望有高层人士信心百倍地告诉记者，尽管从时间上来看，新希望进入乳品行业只能算是“后来者”。不过据知情人士透露，“新希望”品牌就是为挑战国内乳业巨头光明、伊利而量身定做的新品牌。（成都日报）