新希望乳业公司昨挂牌 刘永好当“奶王”

　　四川在线消息昨（15）日，新希望集团控股的四川新希望乳业有限公司正式挂牌，成员为四川新希望农业股份有限公司控股的阳坪乳业和华西乳业。由此拉开了新希望乳业由资本并购到全面进行旗下乳业市场整合的帷幕。业内人士预测，2004年，新希望将再度点燃四川乳业大战。

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　　2004年是收获年

　　??新上任的四川新希望乳业有限公司总经理秦明说，2001年是新希望进军乳业的准备年，2002年是收购年，2003年是调整年，2004年才是收获年。

　　??他表示，新希望的发展战略是，用3-5年时间，使手中控制的乳业资产达到30亿元，销售收入达到50-60亿元。他希望，首先发挥每个公司在当地的最大影响力，然后通过新希望这个共同的团队使他们融合在一起。今年，新希望乳业将投入资金对华西等企业进行技术改造，巩固其在当地的优势地位，通过技术改造争取每年实现200％-300％的增长。新希望在川的目标是，通过2—3年的努力，达到年销各类乳品10万吨以上，成为四川乃至我国西南地区最大的乳品生产企业。

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　　５月推出新品牌

　　??新希望集团董事长刘永好说，新希望对品牌的理解是，市场取决于品牌。新希望很早就请了为华润啤酒整合品牌的公司做顾问，为自己研究制定新品牌战略，为此斥巨资进行长时间的调研。今年5月份，估计就可以推出新品牌了。

　　??刘永好表示，不会把10个公司原有的品牌全部“灭掉”。他分析到，新希望收购的都是在当地具有很高知名度和市场占有率的品牌，新希望可以用这些品牌发展中低档产品，并利用这些品牌向当地二级城市辐射。但从长期的发展看，新希望要提高整个品牌的含金量，就一定要发展中高档产品，新的品牌将承担起这个任务。新希望的新品牌今年上半年面世后，将定位于利润率高达200％-300％的中高档市场，并将与国内光明、三元、伊利等几个乳业巨头一争高下。

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　　乳业大战在所难免

　　??业内人士认为，新希望从杀入乳业的第一天起就是站在资本运作的平台上。已经在金融领域取得巨大成就的刘永好首先是投资家，其次才可能是业界纷传的“乳业大王”。其强大的自有资本实力和强大的融资背景，使得他随时都存在发动行业地震的能量。