产品品牌不等于企业品牌

    　中国品牌有点乱，这个乱，主要是产品品牌和企业品牌的混淆，以及产品品牌之间的混淆。这些都是企业在日常的经营行为当中经常出现的现象，这不是一个简单的问题，因为它关系到消费者因为什么购买你的产品。如果你连这个都搞不明白，你的产品还能在市场上维持多久呢？因为你不知道如何继续地维护你的产品，也不知道如何继续让消费者喜欢你的产品。

    如何认识我们的产品品牌

    我们都知道，中国的很多企业现在已经是非常擅长塑造企业的品牌了：找公关公司，做一些炒作，企业的品牌很快就能起来。但是企业却没有认识到产品品牌的塑造对企业的最终成长意味着什么。要知道，消费者首先接受的是产品的品牌，如果没有产品品牌的存在，企业品牌就只是一个空壳。产品是有生命的，塑造产品品牌的首要工作就是要赋予她一个鲜活的名称，也就是我们平常所说的商标。这个商标是有概念的，是要能够准确地传达产品属性特征的。上世纪90年代以前，中国很多的产品品牌都带着浓重的政治色彩，有着鲜明的时代特征，什么“红旗”、“大港”、“红梅”、“红星”等，这种名称，和产品无法产生联想，在进行产品推广的时候，就不能把产品和品牌进行适时的捆绑，只能以推广产品的方式来进行市场的教育。比如：那个时候我们知道有个酒叫“二锅头”但不知道是什么品牌的，那个时候我们的产品包装上品牌的位置非常小，只占用包装上的一个小角，而在包装上的显著位置我们看到的都是产品的名称。随着市场的发展，我们企业已经对这些有了认识，但在产品品牌的推广中，我们依然会走我们以前的老路，只是我们现在的做法更隐蔽，更像市场条件下的操作行为。比如：我们现在的产品名称在包装上的位置仍然很突出，超过了产品的品牌，但由于产品市场销量很好，所以，企业就会认为其市场的操作没有问题。这个时候你要说他，准是自找没趣。其实，这得看企业的产品是在什么阶段。如果他的产品是刚刚进入市场，市场对其产品的认知程度还很差的时候，品牌以产品的名称进入市场无疑会对产品市场带来很大帮助；但如果产品已经被认知，而仍然用产品的名称在做市场的话，就有些得不偿失了，因为别人这个时候就会借用你的力度来做他的产品。所以，我们说，要把产品和品牌有机地联系在一起，这样就不会为他人做嫁衣裳了。

    只会卖产品，不会卖品牌

    现在不少企业对营销技巧的把握和运用也是比较熟练的，比如打造产品的特点，创造市场上接受的产品概念，尤其是在产品的成熟阶段，利用产品的个性概念来细分市场，达成企业产品成长的目标。但是我们往往忽略了品牌概念的塑造。我们能把产品做一个概念卖出去，怎么就不能把品牌也做个概念卖出去呢？产品可以获得利润，品牌的利润会更大。