面对奥运产业商机政府与企业不能只盯着“福娃”

    刚过去的周末，印有北京奥运会吉祥物五色“福娃”的T恤、公仔、纪念章等等，在各地成为热卖商品。对“福娃”的经济价值，有媒体曾预测将达到25亿元人民币，更有资深人士大胆预测其为40亿元。分析指出，“福娃”的利润毕竟有限，对体育设施、奥运场馆基建等利润更加丰厚的“金矿”，中国各级政府及企业不妨拿出更大的掘金热情。中国玩具协会及中国工艺美术（集团）公司的资深人士称：不要忘记，这次奥运会吉祥物产品的消费者绝大部分不是在海外市场，而是在国内市场。吉祥物的商品数量是有限的，而价格又不可能定得很高。而国家体育总局体育器材装备处人士透露：目前中国许多体育器材，哪怕是撑杆跳用的撑杆、比赛用的自行车、帆船、运动枪弹等，都仍是依赖国外进口。另一方面，中国的体育设施建设市场有极大的发展空间，体育设施建设的发展将会带动50多个相关行业的发展。中国的部分省市级地方政府在历时三年多的“申吉”活动中积极主动参与，充分借用“申吉”平台提升地方品牌形象，确实是一大进步。但这些省市参与“申吉”的终极目标，还停留在奥运吉祥物的相关经营或地方旅游经济的开发层面，很少考虑去占领体育产业生态链中的体育器材设施、基建材料等高端部位，不能不说是个遗憾。