湖南卫视投身虚拟连锁购物业

    继“超级女生”、《大长今》之后，湖南卫视推出2006年力作“欢乐购物”频道，创办国内第一家全国连锁、电视直播、全新形态的现代电视购物公司，首期投资1亿元。湖南卫视申请的可覆盖全国的数字电视购物频道已获批准，这也是迄今为止国家广电总局唯一发放的数字电视购物频道证书。据悉，3C家电、数码通讯、家居用品、珠宝精品、美容服饰、保险、旅游等都是湖南卫视即将销售的商品和服务，其概念可与零售业新兴的购物中心业态相媲美。与国内其他电视购物公司向电视台买断时段的手法不同，湖南卫视此次是拿出自己的频道，做起了零售商。湖南卫视趁热打铁，利用品牌优势进一步整合传统媒介和新媒介的渠道控制力量。除了湖南卫视的时尚频道，连锁城市的有线电视网(目前只有南京电视台为合作伙伴)、数字购物频道、互联网、直投杂志等渠道，IPTV、手机电视等媒介都可能是“欢乐购物”今后要拓展的领域。此次湖南卫视力邀曾在韩国电视购物CJ公司和台湾地区同行东森公司干将朴兴烈担任快乐购物有限责任公司的营运长。目前“欢乐购物”面临最大的困难是如何找到“本土化”模式。由于零售与当地消费者文化生活习惯密切相关，大陆还没有出现一家知名度很高的现代电视购物公司。