走名牌兴饲之路

走名牌兴饲之路

    全国畜牧总站站长、中国饲料工业协会秘书长 于康震

    在2006年中国名牌评选中，饲料行业有16个产品荣登中国名牌榜。从此，结束了我国饲料产业没有名牌的历史。这是我国饲料行业的一件大喜事，一件振奋人心的大喜事。

    知我名牌，爱我名牌

    名牌代表着质量，代表着水平。对产业来说，名牌是标志，是方向，也是鼓舞。产业的发展需要名牌的引领；同时，名牌也要宣传，也要行业乃至社会的了解和保护，因此，“知我名牌，爱我名牌”，不但是对消费者的希望，对企业、对社会，也是很必要的。

    饲料行业第一批荣获中国名牌称号的产品，应当受到表彰，让全行业、全社会都记住它们——

    禽饲料产品5个：山东六和集团有限公司生产的“六和牌”禽饲料，诸城外贸有限责任公司生产的“虎牌”禽饲料、通威股份有限公司生产的“通威”牌禽饲料、诸城兴贸玉米开发有限公司生产的“兴贸牌”禽饲料、正大（中国）投资有限公司生产的“正大”牌禽饲料；

    猪饲料产品8个：湖南正虹科技发展股份有限公司生产的“正虹”牌猪饲料、四川新希望集团有限公司生产的“国雄”牌猪饲料、唐人神集团股份有限公司生产的“骆驼”牌猪饲料、岳阳岳泰集团有限公司生产的“岳泰”牌猪饲料、广东恒兴集团有限公司生产的“恒兴”牌猪饲料、江西双胞胎集团有限公司生产的“双胞胎”牌猪饲料、正邦集团有限公司生产的“正邦牌”猪饲料、正大(中国)投资有限公司生产的“正大”牌猪饲料；

    饲料添加剂（饲料级赖氨酸）2个：长春大成实业集团有限公司生产的“大成”牌赖氨酸、安徽丰原集团有限公司生产的“BBCA”牌赖氨酸；

    除尘器类产品1个：江苏牧羊集团有限公司生产的袋除尘器。

    上述产品和生产它们的企业，是我们饲料行业的光荣和骄傲！

名牌效应，助力新农村建设

    我国实施名牌战略，目的是为了提高我国产品的质量安全水平，增强市场竞争能力，从而提高我国经济的综合生产能力。因而，在名牌评价中，每年都会根据经济社社会发展形势，对评价产品的要求、评价产品的重点做些调整。近年来，国家的政策明显地向“三农”倾斜，建设新农村是我国现代化建设的一项战略部署。这一点，在评价2006年中国名牌中得到了鲜明的体现。

    2006年1月，国家质检总局向有关部门致函，征求2006年中国名牌产品评价目录和“十一五”期间重点培育产品建议，把“有利于支持农业发展，增加农民收入”作为推荐产品的基本要求之一，把“对促进农业发展，增加农民收入有较大影响的产品”作为优先选择的重点产品之一。

    3月27日，中国名牌推进委员会公布今年中国名牌产品评价目录。这个目录与往年相比，特点之一就是着眼于建设社会主义新农村，重点考虑促进农业发展、增加农民收入的产品。从这一指导思想出发，第一次将饲料产品列入中国名牌产品评价目录。

    6月26日，国家质检总局在《关于进一步加快实施名牌战略的意见》中，将“对促进农村发展，增加农民收入有较大影响的产品”，作为“十一五”期间的一个重点方向，加大其名牌产品的培育力度，努力提高产品质量、安全性和可靠性，促进农业综合生产能力的提高，推动特色农业发展。

    9月1日公布的2006年中国名牌产品目录，充分体现了促进新农村建设的指导方针。因此说，中国名牌饲料，从它诞生起就肩负着支持新农村建设的光荣使命。

    社会主义新农村的标准是：生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主。促进新农村建设，是一个复杂的系统工程。在这个工程中，最基本的工作，还是发展农村产业，繁荣农村经济。而在这方面，饲料产业具有天然的优势。大家都知道，饲料业，是中轴产业，其原料来自种植业，其产品服务养殖业。因此，既可拉动农业调整结构，增加农业效益，又可支撑养殖业持续发展，实现现代养殖，提高养殖效益。当然，饲料业对农业和养殖业发展贡献的大小，取决于饲料产品的数量和质量，取决于饲料业足够的强大。名牌产品，质量达到了国际同类产品的先进水平，在国内同类产品中处于领先地位，用户满意度高，具有较强的市场竞争力。品质高的产品，自然会带来更高的效益，不但给生产企业带来高效益，也会给消费者——养殖者带来更高的效益，促进养殖业的大发展。名牌产品，拉动形成强势企业，成为农村经济的龙头企业，有力地推动农村经济的发展。如果我们饲料行业有一大批名牌产品、名牌企业，我们对新农村建设的贡献就更大了。

    创饲料名牌产品，发挥名牌效应，从而促进畜牧业现代化，促进农业现代化，进而推动社会主义新农村建设，这是一条必由之路。

名牌战略，提升行业水平

    实践证明，实施名牌战略，不仅有广泛的经济社会效应，还可以有效地提升行业水平。

    经过二十几年的快速发展，我国饲料工业取得了辉煌的成功。2005年，我国饲料总产量达到1.07亿吨，占世界总量的1/8，连续多年位居世界第二；饲料工业产值达2742亿元，在我国统计的40个工业门类中排名20位左右。近些年来，全国配合饲料质量合格率一直保持在95%以上，高品质饲料产品已成主流。产品结构日趋合理，初步形成了适合我国养殖业发展需求的产品结构。随着大量饲料科技的应用，对畜牧业的科技贡献率已超过40%。比较完整的饲料工业体系已经建成。这些成就，都是举世瞩目的。

    但从发展的需要来看，与发达国家相比，我国饲料工业还有许多弱势和不足。我国饲料业还没有完全步入科学发展的轨道，市场发育不充分。发展基础比较薄弱。企业规模小，技术水平低，管理粗放，抵御市场风险能力差；玉米、豆粕等大宗原料资源短缺；重大动物疫情还有爆发的可能，瘦肉精等违禁药品导致严重公共卫生事件的可能性依然存在。

    鉴于以上情况，发挥优势，改变弱势，填补不足，提升饲料产业的整体水平，增强市场竞争力，已是我国饲料工业发展的战略。

    实施名牌战略，正是实现饲料业水平提升的很好的切入口。

    名牌，是质量的标志。名牌产品的质量要达到国际同类产品的先进水平，在国内同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居行业前列，用户满意程度高，具有较强的市场竞争力。因此，抓好产品质量，是创名牌过程中一个永恒的主题。而这又是一个系统工程。要确保高质量、大安全的产品，必须加强科学管理，实施从原料到产品上市的全程管理，达到国际管理的先进水平；同时，不断完善和提高标准，让企业始终在高标准下运行。只有高标准，才有高质量的产品；产品要长久地满足消费者的需求，具有很强的市场竞争力，关键在于不断创新，尤其是科技创新。通过科技创新，不断推出新产品，不断提高产品的品质，这就要持续不断地加强饲料科研，以保障科技含量处于国际领先地位。

    名牌产品，具有强大的集聚效应。在市场经济条件下，名牌是企业分化、组合的主导因素，是优化资源配置的有效手段。拥有名牌产品，企业的市场竞争力和信誉度将迅速提高，企业可以凭借名牌吸引社会各方的投资和银行贷款，获得长期发展和扩大规模所需的资金，并通过兼并、联营、控股等形式组成大型企业集团，并成为大企业集团或控股公司的龙头。通过名牌战略的实施，促进企业做强做大，发挥规模效益。这些，已经成为当今世界的共识。

    只要我们扎扎实实地开发名牌产品，推进名牌战略，我国饲料产业实现新的跨越，跨入饲料强国之列，就不是久远的事情了。

名牌之路，任重道远

    饲料行业有15家企业的16个产品获得了2006年中国名牌产品荣誉称号，来之不易。这是多年来上下一心、密切合作的成果，是企业发奋图强、奋斗不懈的结晶。

    三十年前，我国饲料工业萌芽，带有自发的性质。1984年，国务院颁布施行《1984—2000年全国饲料工业发展纲要（试行草案》，从此，饲料工业正式被纳入国民经济和社会发展序列，进入了快速发展的阶段，进入了世界饲料生产大国的行列；1999年，国务院颁布施行《饲料和饲料添加剂管理条例》，从此，我国饲料工业步入了依法管理的轨道。借此为东风，有关政府部门完善了制度建设，加强了依法管理力度，规范了市场秩序，保障了饲料工业健康有序地快速发展，取得了显著的成效。产品的产量和质量不断获得新的突破。近些年，饲料企业产业链的延伸和产业化发展不断深入，企业集团化整合速度不断加快。2005年，全国年产10万吨以上的饲料企业达到157家。全国排名前10位的企业集团产量达2502万吨，占全国总产量的23%。以上情况说明，经过二十多年的发展，经过二十多年的培育，我国饲料行业的一些产品，已具备了中国名牌产品的资格。

    饲料行业在创名牌的过程中，企业做了艰苦细致的工作，政府部门、行业协会也做了大量的不可替代的工作，充分显示：企业是创名牌的主体，政府是推动发展的动力，社会中介是名牌推进的依托。事实说明，这样一个机制，是科学有效的。

    根据《中国名牌产品管理办法的规定》，名牌产品不搞“终身制”，有效期为3年。已经获得中国名牌产品称号的产品，如产品质量发生较大的波动，消费者反映强烈，出口产品遭国外索赔，企业发生重大质量事故，企业的质量保证体系运行出现重大问题等，国家质检总局可以暂停或者撤销该产品的中国名牌称号。

    由此可见，评上了中国名牌产品，也不能一劳永逸，必须兢兢业业，不断创新，才能永保荣誉称号。

    饲料产业第一次被列入中国名牌评价，就有16个产品入选，这当然是了不起的事情。但是饲料行业的发展来看，从我国经济和社会的需要来看，饲料产业还需要有更多的名牌产品。在饲料产品中，今年只是评选了禽饲料、猪饲料，饲料添加剂也只评价了赖氨酸。在饲料机械中只评了除尘器。我们还有许多种产品可以申报名牌产品评价，“十一五”期间，我们将积极配合有关部门，在水产饲料、反刍家畜饲料、饲料机械、饲料原料以及饲料级维生素，饲用酶制剂等饲料添加剂等方面继续组织好中国名牌产品的申报评价工作。我们已经涌现出一批大型饲料企业集团，我们的饲料产品质量已占主流，有了相当雄厚的基础。相信，经过3年5年，8年10年不断努力，饲料行业会创出一大批中国名牌饲料产品。也有希望创出世界名牌。到那时，我们就成为名副其实的饲料强国了。

    我们饲料行业创名牌之路，现在只能说是迈出了第一步，创名牌之路是无止境的，需要再接再厉，不断创新！