中国名牌企业正大集团:与中国的农牧业、饲料业共成长

    正大集团作为由农业起步的多元化大型跨国企业，至今已有80多年的发展历史。正大集团在中国以外称作卜蜂集团，正大集团是在中国国内的称谓。在国际上，卜蜂集团使用的是“CP”商标和“莲花”图形标识，在中国国内使用的是“正大”商标和“方圆”图形标识。

正大集团厂景

    改革开放以来，正大集团是最早来中国投资的外商（包括港澳台商）企业之一。正大集团作为华侨创办的公司，为抓住改革开放机遇，加快对中国的投资管理，于1980年在香港设立了“正大国际投资有限公司”，并于1986年在国内申请注册了“正大”和“方圆”图形商标，国内为该文字商标和图形标识的第一注册地，且仅限集团在中国使用。正大集团所属的港资公司即在香港上市的卜蜂国际有限公司于1996年3月12日在北京注册成立了“正大（中国）投资有限公司”，并自2002年1月1日起被正大国际投资有限公司授权为“正大”和“方圆”图形商标在国内的唯一授权许可使用人。

    伴随着中国新时代的发展历程，正大集团已经成为外商（包括港澳台商）在中国投资的企业中地域分布广、行业多元化、品牌知名度高、品质优异的企业集团。截止到2005年初，正大集团已经在中国设立企业200多个，员工人数超过8万人，累计投资额近50亿美元，年营业收入300多亿元人民币。

正大集团厂景

    正大集团率先进入中国农牧业、饲料业

    1979年，正大集团在深圳投资1500万美元建成当时全国最大的年产8万吨现代化饲料生产企业——正大康地有限公司，获得了深圳市人民政府“深外资证字0001号”营业执照，成为中国改革开放后第一个外商独资企业，更是第一家外商独资饲料企业。

    1984年6月，正大集团在长春市建立吉林正大有限公司, 是中国饲料行业第一家中外合资企业。

    1989年正大集团加快了在中国投资的步伐，同年在青岛市投巨资建设青岛正大有限公司，是中国第一个从种禽、饲料、饲养，到屠宰、加工、熟食生产的一条龙特大型农牧企业。

    1990年4月7日，中国领导人邓小平在北京中南海专门接见了正大集团董事长谢国民一行,对正大集团第一个到中国投资，给予了高度评价, 并希望正大能做外商投资的典范。

    在中国各级政府的大力支持下，正大集团抓住改革开放的历史机遇迅速发展。截至2004年底，正大集团在中国的农牧业投资项目共122个，遍及中国除西藏、青海以外的所有省市，正大集团目前在中国的饲料企业已经达到98家，其中63家为合资、合作企业，饲料厂超过100家，绝大部分为与各省、市粮食局、畜牧局等合资、合作的企业。

正大牌鸡饲料

    正大集团对中国饲料行业发展的影响

    20多年来，在各级政府和社会各界的信任和大力支持下，在广大消费者的信赖、赞誉下，正大集团秉承“利国、利民、利企业”的经营宗旨,在饲料业、农牧业的投资经营中取得了较好的发展业绩，同时对推进中国在饲料业和畜牧养殖业方面的巨大进步，作出了较为重要的贡献。

    1、引入了动物营养概念，首创配合饲料，提高了饲料质量，推动了科学养殖

    正大集团在中国首先引入了先进的动物营养概念，使用现代饲料生产技术和饲料配方生产饲料，首创出配合饲料，大大提高了饲料质量。正大进入中国率先向农民提供真正意义上的工业饲料饲喂畜禽，改变了传统的饲养方式，正大饲料品牌已成为农民饲养用户的首选品牌和最安全、放心的品牌。

    “正大”饲料产品有数百个品种，分为以下四大系列：禽饲料、猪饲料、水产饲料和牛羊饲料。为满足不同客户的需要，正大饲料除有全价配合饲料外，还生产有肉鸡、蛋鸡、猪用浓缩饲料。饲料特点是：不掺色素和激素，对人畜没有任何危害，营养全面平衡，适口性好，抗病力强，成活率高，整齐度高，畜禽生长迅速，饲料转换率高，肉质鲜美。20世纪80年代中期, 中国的生猪料肉比约为5～7:1，蛋鸡料蛋比4～6:1；1994年，生猪料肉比提高到3.2～4.0:1，提高了36.0%～51.4%，蛋鸡料蛋比提高到2.8～3.0:1，提高了30％～50％，有力地促进了科学饲养业的发展。

    2、引入现代饲料生产概念和技术，用现代企业管理方式经营，为中国饲料企业树立了样板

    正大集团进入中国以前的二十世纪六、七十年代，当国外在研究动物营养标准和快速发展饲料工业的时候，中国还谈不上有饲料工业，所谓的饲料企业，基本都是粮食部门下属的年产数百吨左右的加工厂，只能粗放地生产简单的混合饲料，谈不上配合饲料。饲料行业处于低级阶段，1980年全国饲料总产量仅为100万吨。正大集团看准了中国改革开放以后亟待发展的广阔的饲料市场，率先进入中国,投资开发饲料工业，带来了先进的技术、设备和成熟的管理经验，更带来了饲料养殖业的一些新观念，促进了中国饲料业的快速发展。正大在引进国际先进饲料生产设备的同时, 用现代饲料生产概念和技术进行饲料生产，用现代企业管理方式进行经营，为中国的饲料企业树立了样板。

正大牌猪饲料

    3．正大集团严格质量管理，确保产品品质

    正大饲料自进入中国市场始，就视产品质量为企业的生命，建立完善了一整套健全的质量管理和保证体系，做出了对用户质量保证的承诺，在客户和养殖户中赢得了非常高的信誉。

    首先，优质的产品离不开先进的技术和设备。正大集团下属各饲料厂均采用国际上先进的饲料生产设备，全电脑控制，自动化程度高，这是保证高质量最基本的物质基础。各饲料厂的全套生产设备、自动化控制系统、饲料加工设备等大部分从美国、德国、英国等世界先进国家引进，饲料生产工艺先进，以确保正大能够将优质产品投放到市场，广大用户能够使用更现代的饲料产品。另外，公司的化验仪器、检测设备更是在国内外达到一流，各饲料厂设有相当规模的化验室，对公司所有的原料、成品能够进行科学、先进、快速、精确的检测，从而保证了产品生产过程中的品质控制。

    第二，正大饲料采用国际上一流的配方。正大把产品配方看作公司最为核心的技术，聘请大量的拥有动物营养学博士学位的技术人员对配方潜心研究，精心搭配，研究出一流的配方。配方设计中还严格按国家有关法律法规办事，绝不使用违禁违规药品，确保产品高质量、无药残。各种产品还针对不同的市场，由各公司技术服务部精心组织安排市场对比试验，并根据对比试验的结果，对配方进行适当调整，以满足养殖户不同时期对产品的质量需求。

    第三，全面引入ISO9000质量管理体系。下属多家企业成立了ISO推行小组，并以市场为导向，以优良品质为基础，以售后服务为保证，结合正大集团原有的质量管理体系，将ISO质量管理工作贯穿于企业运作的全过程。公司根据ISO9000质量管理体系的要求，详细制定了各部门的程序管制文件及作业指导书，并严格执行。在体系运行过程中，通过实行“过程监视与测量”对体系进行评估审核，解决存在问题，不断完善管理体系。到2005年底，大部分饲料厂都获得了ISO9001∶2000的认证。

    第四，在生产前把好原料进口关。正大饲料采用无公害玉米、进口鱼粉、豆粕、多种氨基酸、矿物质等数十种优质原料。各饲料厂在引进原料时，规定了原料过磅前须经过30%检验，并进行各种掺假检查、镜检检查，方可进入厂区过磅，过磅后卸货时，还须进行100%每包检查，以保证原料的品质。

    第五，生产后把好成品出厂关。正大集团各饲料厂在生产过程中每批取一个半成品样，留样观察；每个品种取一个样，送化验室化验备案。在这个基础上，到成品出厂时，每个品种再取一个成品样化验对照，并按规定的存放时间存放观察，各项指标都合格的，才放行出厂；稍有不合格的坚决回机重新处理，坚决不让一包不合格的产品流入市场。同时，公司还建有专门的养殖试验场，亲自观察成品的使用效果，不断改进配方成分，使产成品更加完美。

    第六，培养负责质量管理的人员。正大集团特别重视对质量管理人员的培养，产生出一大批获得职业资格证书的质量专业技术人员，他们分布在正大下属的各个饲料厂，严格有力地贯彻着正大对质量要求的监控和实施。正大集团技术总部专家巡回到各饲料厂对品管人员进行培训，使他们了解和掌握集团内部最先进的检测方法和检测技术，不断对知识进行更新。各饲料厂还委派质检人员出外接受培训，通过学习提高了检测能力，更好地控制原料和成品的质量。另外，公司内部不定期地对检测人员进行测评，采取同一样品多人测定、同一样品一人多次测定的方法，来评价检测人员的检测水平，发现问题及时改进，不断提高检测人员的检验水平。

    第七，完善的售后服务。完善的配套服务是产品质量的延伸，我们坚持深入到乡村、销售现场、养殖户户头三个层面。

    深入乡村加强技术培训。公司从创办以来就一直坚持派技术人员深入乡村，举办各种类型的技术讲座，同时编写畜禽水产饲料的使用手册，免费赠送给养殖户，帮助他们掌握科学使用饲料的基础知识。在加强技术培训的同时，认真听取参培客户的意见，对他们提出的任何一点质量方面的问题都认真研究，合理化的意见积极采纳，使产品质量不断提高。

    深入乡、村级销售网点加强现场指导。各地销售饲料的门店是养户聚散最多的地方，正大的营销人员经常深入到这些地方，根据养殖户所选的不同饲料，具体讲解产品的使用方法和注意事项等，让养殖户听得懂、记得住、用得上，释疑解惑。在此同时，营销人员进行充分的调查研究，将客户的每一条意见都带回公司，反馈给配方专家，使我们的产品真正适合客户的需要。

    深入户头加强上门服务。正大的营销服务人员长年活跃在养殖户的户头、场头，巡视养殖情况，了解养殖效果，发现问题当场解决。

    正是在以上各个环节上，正大集团严格要求，严格执行，才使正大饲料赢得广大用户的高度信任，也使得正大集团获得了同行业的高度赞誉。正大下属的多家企业也分别获得所在各省、市、自治区的“外商投资先进技术型企业”、“质量放心产品”、“用户满意企业”、“AAA”级信用企业、“省级名牌产品”、“省级免检产品”等多项荣誉称号。如驻马店正大在2006年1月1日获得“河南省免检产品”，银川正大在2005年12月获得“宁夏名牌产品”，南通正大也获得“2004年中国饲料行业信得过产品”等荣誉称号。2005年11月，中国饲料工业协会成立20周年之际，赠送正大集团一块牌匾，高度赞扬正大集团对中国饲料工业发展所做出的特殊贡献。

    4、提高了农民饲养水平，培养了大批畜牧业、饲料业的人才

    正大集团历来重视对农民饲养技术的培训，以使农民成为养殖业的内行，使其养殖规模不断扩大，效益不断提高。20多年来，正大集团在各地的农牧企业举办了各种培训班、讲习班、推广会，受益农民多达上千万人次。

    同时，正大集团重视对内部员工的培训在业内也是非常有名的。正大提供对各级主管和员工的各种类型的持续培训，涉及职业道德、专业知识、工作技能、管理水平诸多方面。为了加强对中国农业、畜牧业人才的教育和培训，正大还拿出数亿元人民币捐赠给中国农业大学、浙江农业大学、华南农业大学等建立肉鸡饲养中心、培训中心，为北京大学、复旦大学等众多院校改善教学环境，资助中国教育事业。正大同中国饲料工业协会也有长期友好往来,捐款支持协会设立饲料科学发展基金。20多年来，随着中国农牧业、饲料业的快速发展，人才的流动性也较大，但环视当今农牧业、饲料业的一些骨干企业中，相当多的各类人才都直接或间接受到过正大的培训和影响，被誉为行业的“黄埔军校”。

    5、促进了农牧业、养殖业发展，增加了农民收入，提高了人民生活水平

    正大集团在中国饲料业的投资，推动了上下游产业的发展，带动了当地农民脱贫致富，同时为社会提供了上百万个就业机会，也促进了畜禽业发展，增加了城乡市场肉、蛋、奶供给，改善了人民生活水平。

    改革开放20多年来，中国的农牧业、饲料业取得了辉煌成就。特别是近10年来，饲料工业年平均以10%左右的速度增长，发展成为门类比较齐全、功能比较完善的产业体系。2004年饲料产品总产量达到9660万吨。按照目前中国的养殖量，一年需要饲料1.6亿吨左右，因此中国的饲料工业将在不断深化和进步中持续发展，前景广阔。

    在改革开放的20多年中，正大饲料与中国的农牧业、饲料业共成长。改革开放为正大饲料提供了历史机遇，中国经济社会的发展推动了正大饲料事业在中国的发展；另一方面，正大饲料的发展，也为中国的改革开放和社会经济发展贡献了力量。正大饲料在农牧业投资经营不仅促进了中国的现代化农牧业生产经营，而且在一定程度上促进了中国“三农”问题的改善，增加了农民收入。

    目前正大集团正在进一步整合农牧业、饲料业的投资经营, 并将食品业列入正大的核心业务之一。打造“百年正大”、“做世界的厨房”、“做人类能源的供应者”，已成为正大集团的新的历史使命。