蒙牛夺香港常温奶半壁江山

     2006年10月12日，一年一度的香港“最受消费者欢迎10大品牌”评选揭晓，二十万香港市民选出了他们心目中最喜爱的10大超市品牌，占据香港常温奶市场半壁江山的蒙牛牛奶挫败众多国际知名乳业巨头，继2005年之后，再次夺得这一殊荣，同时也成为10大品牌中唯一来自祖国大陆的乳业品牌。记者在采访中了解到，目前，蒙牛已经占据了香港常温奶市场超过50％的市场份额，在巩固新加坡、马来西亚等七国市场的同时，今年更打入世界乳业强国美国和加拿大。在一系列国际市场的成功背后，蒙牛“2010年进军世界乳业20强”的“世界牛”目标似乎越来越清晰。

    “超市10大品牌”评选，是完全由港人根据自身的消费喜好和对品牌的认知投票产生，是香港最权威的市民消费调查项目之一。本年度的评选历时近一个月，参与竞赛的品牌达到80个，除了蒙牛之外，其他参与的乳业品牌都是具有百年历史的世界乳业巨头。国际乳业专家指出，此届入选前十的亚洲品牌十占其九，反映了土生土长的亚洲品牌坚守不断创新精神，已经达到可与国际品牌媲美的高素质水平。

    蒙牛牛奶蝉联这一殊荣，引起了香港媒体和港人的强烈反响。香港最大的超级市场——惠康超市采购部董事施伟顿在评选揭晓后指出，“该项活动证明消费者在选购产品时，必以优越素质为先”，而来自祖国大陆的蒙牛牛奶蝉联这一殊荣，表明越来越多的香港人认识并喜爱上了这个来自祖国大陆、来自内蒙古大草原的品牌，蒙牛牛奶“纯天然、无污染、口感香浓”的形象逐渐深入人心，成为重视品牌和品质的香港人的首选牛奶。

    作为世界消费之都的香港，既是消费者的“购物天堂”，也是全球各大消费品牌竞争最为激烈的战场。大量知名品牌的涌入和激烈的品牌竞争培养起香港消费者极为挑剔的消费口味，既看重品牌的知名度，更看重产品和服务的品质。年轻的蒙牛牛奶进入香港市场才短短三年时间，它是如何击败拥有百年历史、横跨全球的世界乳业巨无霸，赢得香港市民的青睐，又是如何能够突破层层防线，深入世界乳业巨头的后方，顺利进入乳业强国美、加市场的呢？蒙牛乳业新闻发言人赵远花女士表示，对于这两个问题，答案其实只有一个，那就是怀着打造百年老店的信念，用产品自身所具有的卓越品质去满足全世界的消费者，成为他们健康与幸福的好伴侣。

    “作为一个只有7年历史的乳业企业，蒙牛开拓全球市场的根本支撑点就在于蒙牛产品的优秀品质，能够最好地满足消费者的需求，这在任何一个市场都最能打动消费者的心。”赵远花表示，作为“中国航天员专用牛奶”和“国家体育总局训练局运动员专用产品”，蒙牛正在产品创新、市场开拓、资本汇聚和战略合作等各方面加快国际化步伐，致力于创造中国人自己的世界乳业品牌。