伊利借力奥运登上世界舞台

     近日，中国品牌研究院发布《2006奥运营销年度报告》，这是国内首次有机构对企业奥运营销的效果作专业评估。报告认为，伊利、中国移动、中国银行等10个品牌在2006年的奥运营销最为成功，也取得了很好的营销效果。

    伊利集团是中国乳品行业的龙头企业。从2003年至今，伊利集团的主营业务收入就高居行业第一，一直以强劲的实力领跑中国乳业。伊利不仅在经营业绩上表现不凡，在品牌突破和营销创新方面也屡屡有大手笔。

    2005年11月，伊利签约2008年北京奥运会赞助商，成为有史以来第一个牵手奥运会的中国食品品牌。民族品牌借奥运会之力登上了世界的舞台，这无疑为伊利的品牌营销树立了新的起点。

    2006年2月，伊利签下了雅典奥运会百米跨栏冠军刘翔为其形象代言人，在体育营销、奥运营销的道路上又向前迈进了一大步。不仅体现了伊利追求卓越和不断超越的经营理念，也为伊利走向世界找到了最具代表性的品牌语言。

    从此，伊利的品牌营销似乎也实现了“刘翔速度”。2006年7月12日上午，刘翔在瑞士洛桑刚刚刷新百米跨栏世界记录，下午就在网上看到了伊利的庆贺广告，甚至领先于刘翔的另一个代言品牌耐克。

    伊利集团新闻发言人称：伊利不仅注重奥运营销战略的制定和执行，更重要的是注重奥运所带来的使命感和责任感，伊利集团一方面要给消费者提供最安全和最健康的优质产品，另一方面要尽最大的力量宣传奥运，支持奥运。

    奥运营销报告出台后，很多营销专家都表示了对民族品牌的信心。1988年的汉城奥运会，让世界记住了三星，三星也由此为契机，逐渐成长为世界顶尖品牌。时隔20年后，2008年北京奥运会，营销专家表示有理由相信，有一批像伊利这样的中国企业能够成长为世界顶级品牌。

    目前,在伊利、蒙牛、光明、三元、三鹿、完达山这六大乳业巨头之中，仅剩下伊利“独扛民族品牌大旗”。作为中国乳业的老大，伊利在经营业绩持续数年全面领跑中国乳业的同时，相比其他同行，更关注引领带领全行业健康发展，更看重企业对社会所做出的贡献，强调社会责任。从企业最基本的诚信纳税来看，伊利去年交纳了近9亿元的税，而第二名的纳税额是2亿多元，才占到它的1/4。在06年的中国纳税500强排行榜因而出现这样的情况：本土乳业公司只有伊利一家入选。

    新的一年，伊利将在乳业继续保持一马当先的态势，以无可争议的规模第一、利润第一、品牌第一、纳税第一、对社会公益事业所做的贡献第一，引领行业健康和谐发展。