蒙牛双喜临门 中国牛奶享誉海内外

     中国乳业领袖企业蒙牛乳业集团继入选香港超市“最受消费者欢迎10大名牌”之后，又捧得“‘十一五’最具核心竞争力的中国企业”大奖，同时得到海内外消费者与国际权威专家的一致认可，蒙牛可谓双喜临门。而作为唯一同时获得这两大海内外奖项的乳品企业，蒙牛快速成长背后的秘诀，也再次成为各方关注的热点话题。

    11月18日，“‘十一五’期间最具核心竞争力的中国企业100强”评选结果在京揭晓并举行了隆重的颁奖典礼，蒙牛与联想、海尔榜上有名。该评选由中国国际跨国公司研究会、联合国开发计划署、联合国环境规划署、联合国全球契约组织等国际机构共同主办。同时公布的还有“‘十一五’期间最具核心竞争力的跨国公司100强”，思科、LG等国际巨头跻身其中。

    据了解，此次“‘十一五’最具核心竞争力的中国企业”评选旨在总结推广跨国公司的先进管理经验和技术，促进企业体制创新、管理创新、技术创新，为中国企业提供发展经验，从而提升中国企业的核心竞争力。

    此次获奖对于蒙牛可以说是双喜临门，就在前几天刚刚公布的香港超市“最受消费者欢迎10大名牌”，占据香港市场半壁江山的蒙牛第三年蝉联殊荣。这两个奖项，一个是海外消费者的高度认同，一个是国际权威机构的专家认可，蒙牛成为唯一同时获得这两项殊荣的乳品企业，这印证了蒙牛在海内外市场已成为无可争议的中国乳业领袖品牌。

    “最具核心竞争力的中国企业”评选主办方负责人表示，此次入选的企业都是本行业内的龙头企业，并且在公司治理、产品竞争力、可持续发展等方面具有行业样本效应。“他们在各自行业中取得了突出的成就，受到消费者的广泛信赖和认可，符合国家可持续发展的理念，是中国企业界最具核心竞争力的群体。”

    创新成就领先

    对于此次获奖，蒙牛乳业集团营销副总裁赵远花女士表示，创新是蒙牛核心竞争力的“发动机”，能够在短短8年内成长为中国乳业第一品牌，“蒙牛速度”的秘诀就在于将创新放在了首位。

    创业以来，蒙牛平均9天申报一项专利，平均每6天就有一个新产品问世。由蒙牛自主研发的中国第一款高端牛奶产品——特仑苏，还为中国乳业赢得了百年来的第一枚世界金牌——IDF世界乳业创新大奖。2007年，蒙牛投入12亿元，建成了汇聚世界乳业尖端科技的高科技乳品研究院暨高智能化生产基地。预计在2008年，蒙牛投入在研发上的资金所占销售额的比例，将与国际一流企业达到同等水平。明年上半年，蒙牛还将在全球乳品业发达国家投资建设一个海外研发中心。

    创新引领蒙牛成长为中国乳业第一品牌，不仅如此，蒙牛还是连续几年中国乳业的出口冠军。迄今，蒙牛已经成功进入香港、东南亚、新加坡、马来西亚、加拿大等海外市场，并在香港这个世界之都占据了近一半的市场份额。随着蒙牛已经与俄罗斯企业促进俄中经贸关系协会签署的合作协议，年内蒙牛牛奶就将进入俄罗斯，成为首个登陆欧洲市场的中国牛奶品牌。

    迪士尼、NBA、星巴克和肯德基等世界顶级品牌也先后与蒙牛结成战略合作伙伴，这些国际巨头的共同选择，更进一步显示了“中国制造”的实力与国际竞争力。

    责任助力发展

    “作为最具核心竞争力的中国企业”的代表，蒙牛副总裁赵远花指出，以百年老店为目标的蒙牛，在其可持续发展中很重要的一个理念就是要与产业、与社会共享成长。一个行业的领导企业，除了要通过创新引导行业健康发展之外，还应积极承担社会责任。“如果说蒙牛真的有什么成长秘诀的话，那么责任是不可缺失的一环。因为我们承担了更多的社会责任，所以让蒙牛品牌赢得了消费者的持久喜爱。可以说，责任已经成为蒙牛加速发展的动力。”

    据介绍，创业8年来，蒙牛为西部贫困地区创造了超过100万个就业机会，累计发放收奶款超过200亿元，建立起了联结“亿万消费者，千万投资者，百万农牧民，几十万劳动大军”的庞大产业链，被誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。今年，蒙牛日收奶量超过万吨，成为亚洲收奶冠军，今后必将有更多奶农在这艘“万吨轮”上收获致富的希望。

    2007年，蒙牛还创下了行业公益投入的最高纪录：连续两年累计投入超过2亿元人民币推动目前中国最大规模的牛奶公益行动：“每天一斤奶 强壮中国人——中国牛奶爱心行动”，使得全国1000所贫困小学的孩子们在一年的时间里每天都能免费喝到一包蒙牛爱心牛奶。联合国粮农组织、救助儿童会等国际组织以及微软、联想等商界巨擘都纷纷加入这一爱心行动的伙伴阵营。

    在环保方面，蒙牛对循环经济和节能减排的先进实践受到了全国人大环资委副主任委员曹伯纯、中美可持续发展中心的伊森·绍泽博士等专家的充分肯定。8年中蒙牛累计投入环保建设资金4亿多元。2007年，蒙牛为澳亚国际牧场配套建设的沼气发电厂年发电量可达近万度，直接接入国家电网，其“牛粪沼气发电技术”在中国生态小康论坛上被推选为“十大重点推荐的生态技术”。

    联合国环境规划署的一位负责人指出，从持续创新到一贯负责任，都使得本届评委会非常看好蒙牛的未来，不论是从乳业还是整个中国经济层面来看，蒙牛都已经驶入了可持续发展的快车道。