破产巨亏笼罩 国内乳品业期待“否极泰来”

     　在经历几年爆炸式增长之后，国内乳品行业在2008年遭遇历史性拐点，三聚氰胺事件对整个行业带来的负面影响仍在持续发酵中，重塑消费者信心，使市场尽快回暖成为乳品业在即将到来的2009年所面临的一场重大考验。

    ■乳业巨头集体“沦陷”

    昨日上午，石家庄市人民政府举行新闻发布会称，石家庄市中级人民法院已受理了对三鹿集团进行破产清算的申请。截至10月31日财务审计和资产评估显示，三鹿集团净资产为-11.03亿元，已严重资不抵债。

    三鹿倒下了，乳品行业的其它巨头日子也不好过。23日，蒙牛乳业发布业绩警告表示，初步估计2008财政年度可能出现9亿元的亏损，相关亏损主要由于发生三聚氰胺事件，特别是销量下跌和撇销若干存货，以及在处理原奶和促销产品宣传活动时产生了额外成本。

    在国内A股上市的伊利股份在今年三季报中透露，第三季度净亏2.26亿元，这个数额是其上半年净利润1.17亿元的近两倍。天相投顾此前发布的一份研究报告称，三聚氰胺事件对伊利股份第四季度业绩影响可能会更大。虽然目前市场已经开始回暖，但公司第四季度的销量仍将会有较为明显的下降。并且，为挽回消费者对其品牌的信心，促销和宣传不可避免，销售费用将维持一个较高的水平。另外，因召回、退货所产生的费用将会被计提在第四季度。

    在目前的乳品企业中，除三元一直身处收购利好之中，其他乳品企业基本上都难逃亏损的命运。光明乳业在今年前3季度，受三聚氰胺事件影响净亏损高达2.71亿元，同比暴跌794%。营业利润亏损3.36亿元，同比暴跌近5倍。预计短期内无法完全消除三聚氰胺事件对销售的影响，光明全年亏损将是注定的。

    ■乳品业“牛”气不再

    2007年全国乳品行业排名前几位的乳业巨头如今显得落魄异常。然而，就在蒙牛发布业绩预警当天，利空出尽反为利好，蒙牛乳业股价反而于当日终结连跌四日的颓势，上涨4.34%，以10.10港元报收。接近2008年岁末，中国乳品行业能否否极泰来，实现2009年“脱胎换骨”的重生？

    有专家认为，对于近年来快速发展的国内乳品行业，“三鹿奶粉事件”的发生对全行业是一个重大的警醒，这起食品安全事件不仅给儿童带来实际伤害，最为严重的是极大地打击了消费者对于乳品行业的信心。对一个终端消费行业来说，这种信心至关重要。

    ■乳品行业仍被看好

    就在许多人认为乳品行业将进入一段相对漫长的调整期时，近日央视2009年广告招标却让人大吃一惊，今年共有8家乳品企业中标，与往年不同，这回唱主角的是二线品牌，动辄上亿元的投入，出手之豪绰让人刮目相看；相比之下，昔日的一线大牌们则谨慎得多。

    二线品牌借机上位，一线巨头力图自保，此次央视招标拉开了明年乳业大战的序幕———2009年，中国乳业将不可避免出现新的竞争态势，行业将呈现加速洗牌的局面。作为生力军的二线品牌，由于经营管理能力和规模、渠道方面的差距，要彻底改变局面、提升行业地位，恐怕也得做好打持久战的准备。

    昨日，中国乳业工业协会相关人士在接受记者采访时表示，从全行业来看，目前国内乳品市场正在逐渐恢复。

    分析人士表示，仅从资本市场来看，“三聚氰胺事件”对业内上市公司的股价影响巨大，但更为关键的是，这一事件将成为整个国内乳品行业的一个发展拐点，作为一个市场潜力巨大的行业，未来的乳品行业仍被多数人看好。