乳业巨头能否带动国内奶粉品牌逆境突围

来源:    作者:    时间: 2009-08-31
     在三鹿这家国内最大的奶粉生产企业轰然倒塌之后,谁来填补其留下的巨大市场空缺?

    “三鹿事件”以来,洋奶粉被消费者看好,进口奶粉不断激增,且价格持续走低。据海关统计数据显示,今年上半年仅广东省进口奶粉就达3.3万吨,与此同时,进口价格却持续走低,同比下降54.9%,具有很强的市场竞争力。

    对比洋奶粉,国产奶粉的日子并不好过。国产奶粉受影响极大,国内奶粉企业奶粉积压严重。尽管国家7月份出台奶粉收储计划,但5万吨的奶粉收储,也只能解决20%的库存问题。长期以来,迫于进口奶粉的低价,国产奶粉不得不以低于成本的价格来销售,虽然解决了一部分库存,但也造成了“内伤”,为企业的长期发展埋下了隐患。现今中国乳业市场已经走出了最困难的时期,进入快速恢复阶段,收储行动对恢复市场起到一定的促进作用,但国产奶粉企业要想走出目前的困境,不仅需要企业对自身严格管理,规范化生产,更要靠全行业的共同努力,让消费者重拾对国产奶粉的信心。

    乳业巨头布局奶粉市场 能否扛起国内品牌逆境突围的大旗?

    蒙牛早在2006年就开始联合丹麦阿拉·福兹公司进军配方奶粉市场,并在2007年一度推出自有品牌“美蕾兹”。

    4月底,在三元正式接管三鹿拍卖资产后,河北三元食品有限公司生产的首批配方奶粉新产品在全国13个省市全面上市。业内人士认为,这标志着三元向国产奶粉的中高端市场正式发起了冲击。

    7月11日,伊利发布公告称,将在天津市滨海新区投资2.89亿元,建设华北地区年生产4.5万吨奶粉项目。这是自“三聚氰胺”事件爆发后,伊利对外公布的首笔大投资项目。

    从8月份开始,光明乳业的新“优幼”婴幼儿配方奶粉加速向市场铺货。

    至此,包括伊利、蒙牛、三元、光明在内的本土4家液态奶巨头已经悉数参战奶粉市场。

    目前,“洋奶粉”掌握着国内奶粉高端市场话语权的,蒙牛、伊利、三元、光明液态奶巨头接连发力奶粉市场,能否助力国内奶粉品牌逆境突围抢占奶粉中高端市场,让消费者重新拾起对国产奶粉品牌的信心?

    尽管在高端奶粉市场,洋奶粉十分强势,市场份额高达80%,但国产品牌也未必就没有一争之力。三元接管三鹿资产,配方奶粉新产品在全国13个省市全面上市,正式向国产奶粉的中高端市场正式发起了冲击;伊利总投资3亿的天津奶粉项目正式签约,明显加大了对奶源的监控力度,被业界视为大力开拓高端的信号;光明最新升级配方婴幼儿奶粉新优幼正紧锣密鼓铺货,定位中端偏上,更预言2至3年内杀入高端市场。

    在这场较量中,洋奶粉虽然掌握着强大的话语权,但处于相对弱势的国产奶粉依然有机会。中国每年婴儿出生率均稳定在1500万~1800万之间,这决定了整个奶粉市场并不会萎缩。在整个市场当中,高端奶粉市场前景很大。由于部分消费者对国产奶粉信心依然没有恢复,中低端市场出现一定萎缩,消费者自主地流向于高端奶粉。乳业巨头纷纷加紧高端布局,大大加强了国产品牌的竞争力度。

    国内乳业巨头加速布局奶粉市场无疑代表着国产奶业正在重振旗鼓。从建立奶源基地,到加大广告投入;从不断推出新品上市,到引入资本壮实力,随着众多知名国内奶粉厂商自身的不断努力,对生产的严格监管,竭力的提高奶粉品质,市场份额将会逐步扩大,必能重新获得消费者青睐,重拾对国产奶粉品牌的信心。

 
Baidu
map