乳业巨头能否带动国内奶粉品牌逆境突围

    “三鹿事件”以来，洋奶粉被消费者看好，进口奶粉不断激增，且价格持续走低。据海关统计数据显示，今年上半年仅广东省进口奶粉就达3.3万吨，与此同时，进口价格却持续走低，同比下降54.9%，具有很强的市场竞争力。

    对比洋奶粉，国产奶粉的日子并不好过。国产奶粉受影响极大，国内奶粉企业奶粉积压严重。尽管国家7月份出台奶粉收储计划，但5万吨的奶粉收储，也只能解决20%的库存问题。长期以来，迫于进口奶粉的低价，国产奶粉不得不以低于成本的价格来销售，虽然解决了一部分库存，但也造成了“内伤”，为企业的长期发展埋下了隐患。现今中国乳业市场已经走出了最困难的时期，进入快速恢复阶段，收储行动对恢复市场起到一定的促进作用，但国产奶粉企业要想走出目前的困境，不仅需要企业对自身严格管理，规范化生产，更要靠全行业的共同努力，让消费者重拾对国产奶粉的信心。

    乳业巨头布局奶粉市场 能否扛起国内品牌逆境突围的大旗？

    蒙牛早在2006年就开始联合丹麦阿拉·福兹公司进军配方奶粉市场，并在2007年一度推出自有品牌“美蕾兹”。

    4月底，在三元正式接管三鹿拍卖资产后，河北三元食品有限公司生产的首批配方奶粉新产品在全国13个省市全面上市。业内人士认为，这标志着三元向国产奶粉的中高端市场正式发起了冲击。

    7月11日，伊利发布公告称，将在天津市滨海新区投资2.89亿元，建设华北地区年生产4.5万吨奶粉项目。这是自“三聚氰胺”事件爆发后，伊利对外公布的首笔大投资项目。

    从8月份开始，光明乳业的新“优幼”婴幼儿配方奶粉加速向市场铺货。

    至此，包括伊利、蒙牛、三元、光明在内的本土4家液态奶巨头已经悉数参战奶粉市场。

    目前，“洋奶粉”掌握着国内奶粉高端市场话语权的，蒙牛、伊利、三元、光明液态奶巨头接连发力奶粉市场，能否助力国内奶粉品牌逆境突围抢占奶粉中高端市场，让消费者重新拾起对国产奶粉品牌的信心？

    尽管在高端奶粉市场，洋奶粉十分强势，市场份额高达80%，但国产品牌也未必就没有一争之力。三元接管三鹿资产，配方奶粉新产品在全国13个省市全面上市，正式向国产奶粉的中高端市场正式发起了冲击；伊利总投资3亿的天津奶粉项目正式签约，明显加大了对奶源的监控力度，被业界视为大力开拓高端的信号；光明最新升级配方婴幼儿奶粉新优幼正紧锣密鼓铺货，定位中端偏上，更预言2至3年内杀入高端市场。

    在这场较量中，洋奶粉虽然掌握着强大的话语权，但处于相对弱势的国产奶粉依然有机会。中国每年婴儿出生率均稳定在1500万~1800万之间，这决定了整个奶粉市场并不会萎缩。在整个市场当中，高端奶粉市场前景很大。由于部分消费者对国产奶粉信心依然没有恢复，中低端市场出现一定萎缩，消费者自主地流向于高端奶粉。乳业巨头纷纷加紧高端布局，大大加强了国产品牌的竞争力度。

    国内乳业巨头加速布局奶粉市场无疑代表着国产奶业正在重振旗鼓。从建立奶源基地，到加大广告投入；从不断推出新品上市，到引入资本壮实力，随着众多知名国内奶粉厂商自身的不断努力，对生产的严格监管，竭力的提高奶粉品质，市场份额将会逐步扩大，必能重新获得消费者青睐，重拾对国产奶粉品牌的信心。