2009年兽药市场回顾及2010年展望

    纵观2009年的兽药市场，整合重组局面开始出现变化，一些实力相对较强的兽药企业开始扩大自己的经营范围，之前本来只经营化学药品的企业扩张到生物制品、饲料、养殖乃至肉食品加工等行业，同时，一些实力较强的相关行业也开始涉足兽药行业，兽药企业数量出现持续增长。

    一、2009年兽药市场回顾

    截止到2009年12月31日，当年全国通过GMP验收的兽药企业有311家，涉及18个剂型（见下图），其中只是进行复验的有65家，进行改扩建的有122家，新建的有124家。目前全国兽药GMP企业累计已达1665家，从增加速度来看，较2008年呈减缓之势。在新建兽药GMP企业大量涌现的同时，也有个别企业在逐渐退出兽药行业，据农业部第1153、1210公告显示，2009年有两家兽药GMP企业停止生产超过了6个月的时间，按照相关规定，《兽药生产许可证》等相关证件被注销。

    纵观兽药GMP企业的分布情况，排名前10位的分别是山东、河南、河北、江苏、四川、广东、浙江、山西、北京、广西，占全国兽药企业的74.23%，其中山东占全国的16.38%。

    在兽药GMP企业迅速增长的同时，我国260～300亿元的兽药市场份额却并没有太大的变化，因此，在产品同质化的大背景下，兽药企业之间的竞争愈演愈烈。2009年的兽药市场，狸猫换太子或者锦上添花的产品依旧漫天飞舞，商品名作秀、万能适应症等差异化宣传竞争愈发惨烈，而技术服务作为一种竞争手段在经历了初期的风靡之后也变得异常冷淡，逐渐沦为兽药企业手中的“鸡肋”，兽药连锁经营企业也正在经历市场次序乱、品牌效应差以及消费水平低的“锁喉”之痛。

     就在大多数兽药企业身处困境的时候，市场也出现了一些积极因素，一些真正意义上的新产品、新技术的应用开始显现，如山东信得科技股份有限公司、天津瑞普高科生物药业有限公司研制的转移因子被批准为国家三类新兽药，经包被技术处理的恩诺沙星、替米考星等产品也逐渐增多，由此可见，具备综合实力的企业在产品开发方面的优势开始显现。

    二、2010年兽药市场展望

    随着国内外经济的复苏及养殖业的稳步发展，我国兽药行业在2010年乃至今后相当长的一段时间内将迎来一个低利润的稳步发展期，新的经济势力将不断涌进来，而行业内的企业，即便是做得不好的企业，也会做垂死挣扎，市场的规范之路还需要在乱象中缓慢前行，竞争在愈发惨烈的同时，也会逐渐向高水平竞争发展，那些围绕商品名、说明书等的宣传竞争将逐渐失色。

    渠道竞争将逐渐达到白热化，GSP的实施尽管在2009年不会伤及整个经销商队伍的筋骨，但是也会受到一定程度的影响，经销商的水平也会有一定程度的提高，因此他们对所经营的产品及供应商的选择会变得更加谨慎。

    未来产品的技术竞争将逐渐成为主体，从2009年的市场情况来看，真正意义上的新产品和新技术的应用已经开始出现，随着养殖业的整合及提高，技术含量较低的产品其价格优势将被逐渐淡化，产品本身的竞争将表现得更为突出。

    服务竞争将成为重要的制胜手段，尽管技术服务在2009年对兽药生产企业来说似乎有“鸡肋”之嫌，但是其原因并不是市场不需要，而是市场对服务的需求层次在提高，因此，做好服务仍然是企业生存之本。

    受食品安全等因素影响，非化药产品包括生物制品、益生态产品以及中兽药产品所占的市场份额将逐渐增大，应用新技术制备的新

    型化学药物产品也会逐渐增长，但是在短期内不会成为市场的主导力量，而粗放型的化学药品由于具备生产要求低、价格低廉、显效快、利润高等特点，在相当长的一段时间中，还可以通过不断的变脸来保持自己的市场主导地位；对于生物制品与中兽药产品而言，无论是国家政策还是产品本身特点对生产企业的要求都比较高，涉及这些产品的企业无论是在经济实力还是研发力量方面，都占有相对的优势，这使得他们在市场竞争中拔得头筹。但是，这两类产品对使用者的要求较高，而且市场的接受度相对较差，因此，如何通过宣传与服务来克服该类产品的市场认可度成为企业应对市场竞争的重中之重。

    总之，2010年及其以后相当长的一段时间内，兽药行业也会进入一个相对平衡的发展期。但是，不确定因素会依然存在，国家调控之手不会停歇，行业的重组整合也将会稳步发展。无论是大企业还是小企业，都必须认真且正确地解读市场，并制定适合自己的发展与应对变化，才能在瞬息万变的市场浪潮中立于不败之地，并取得持续发展。