中国饲料行业宣传发展联谊会第十届年会工作报告

回顾与展望

中国饲料行业宣传发展联谊会第十届年会工作报告

中国饲料行业宣传发展联谊会副会长、秘书长单钟

中国饲料行业宣传发展联谊会成立已经14年了。其间，召开过九届年会。这次年会，是第十届。14年，十届年会，有许多值得回顾的事情，有许多值得思考的问题，也有许多值得总结的经验。值此机会，让我代表联谊会对14年来的工作做一个较为系统的回顾，对未来的工作也做一个大略的展望。

联谊会应运而生

回顾我们联谊会14年走过的路程，自然要说到它的根源。其根源，就是行业发展有需要，行业媒体发展有需要，它是应运而生的。

上世纪80年代初期，我国饲料工业开始起步不久，当时的饲养业，基本上还是传统的饲养方式，一家一户，一把菜一把糠地饲喂畜禽，农民对工业饲料还很陌生。这时，迫切需要向农民宣传工业饲料，介绍工业饲料，推动饲养业现代化发展。于是，有关主管部门、科研院校、饲料企业，主动地创办了一些科普性、资料性报刊。

上世纪80年代中期，《1984—2000年全国饲料工业发展纲要（试行草案）》颁布以后，饲料工业纳入国民经济的发展序列，得到了突飞猛进的发展。随着饲料工业的快速发展，饲料行业报刊也像雨后春笋般破土而出，蓬勃发展起来。许多企业，许多科研单位，都办起了与饲料有关的报刊。初步统计，在上世纪90年代中期，我国饲料行业的报刊，包括公开和内部发行的，在百家以上。这是一支很大的宣传队伍。这支队伍，对促进我国饲料工业的发展，发挥了不可替代的作用，立下了汗马功劳。但是，整个行业的宣传媒体，处在各自为战的状态，信息杂芜，没有形成合力。

随着市场竞争的激烈，饲料行业特别是企业，要求宣传媒体有更多、更权威的信息，不但要求市场、科技信息，还要求政策、法规信息；不但要求国内信息，还要求国外信息。而当时行业报刊信息，明显不能满足行业和企业发展的需要。行业媒体，迫切感到提高自身素质的重要性，于是努力探求提高自身服务功能的途径。

要达到上述目的，行业报刊各自为战，单枪匹马地去干，显然难以如愿以偿。需要沟通，需要联合，需要协作。寻找一个可以交流、联合、协作的平台，成了饲料行业宣传媒体的普遍要求。1996年3月，希望集团报向中国饲料工业协会建议成立饲料行业“全国报刊联谊会”。这个倡议，立即得到中国饲料工业协会和行业媒体的赞同，于是开始酝酿成立联谊会。1996年5月，在首届中国饲料博览会举行期间，中国饲料工业协会召开了联谊会筹备会议，研究了成立联谊会的有关事项。

1997 年 4 月 11 日 ，中国饲料行业宣传发展联谊会在北京成立。饲料行业的领导同志，20多家联谊会会员单位的负责人，省、区、市饲料工业协会和首都新闻界代表，共80余人出席成立大会。时任中国饲料工业协会会长的李瑞山同志，发表讲话盛赞联谊会的成立很好，很及时。中国饲料工业协会副秘书长、中国饲料行业宣传发展联谊会会长王随元作主题讲话，介绍联谊会成立的过程、宗旨，以及将开展的活动。联谊会会长、副会长，由中国饲料工业协会推荐产生。大会还通过了联谊会章程。

联谊会成立以来的主要活动

一、成功地举行了十次年会

联谊会成立14年来所做的工作，就是按照联谊会章程规定进行活动，主要组织了十次研讨交流活动，也就是年会。此外，还做了其他一些工作。

把年会作为联谊会的主要活动，这是由联谊会的性质和宗旨决定的。我们的联谊会，是具有联谊作用的群众组织，不是权力机构，也不是经济实体，它只是行业媒体交流信息、分析形势、研讨发展的平台。充分发挥这个平台的作用，促进媒体更好地为企业、为行业服务，同时提高媒体自身的整体素质，我们联谊会工作目的就达到了。从这个目标出发，我们精心准备、组织了十次年会。

第一届年会， 1997 年 9 月 3 日 在大连举行。这届年会中心议题是讨论研究在市场经济条件下，如何办好行业报刊。经过研讨，形成如下共识：行业媒体都有不同的特点，关键是充分发挥自身优势，扬长避短，办出特色。只有坚持走突出特色之路，才能创造出良好的社会效益和经济效益。

第二届年会， 1998 年 5 月 11 日 在肇庆举行。这届年会中心议题是如何做好广告宣传。与会代表交流了搞好广告经营管理的经验，畅谈了广告与两个效益的关系。会议特别展示了行业期刊发布的12幅彩色、黑白公益广告。会议认为，报刊质量的提高，社会影响的扩大，是做好广告工作的前提。公益广告，是媒体无私为行业服务的亮点。

第三届年会， 1999 年 9 月 7 日 在哈尔滨举行。这届年会的中心议题是行业报刊编辑部的机构与管理。会议认为，管理是一门科学，要把科学的管理思路引入媒体机制。管理，是办好报刊的重要工作内容，必须重视管理，学习管理，不断提高管理水平。

第四届年会， 2000 年 9 月 15 日 在成都举行。这届年会的中心议题：一是换届，二是研讨“新世纪行业报刊发展思路”。年会新增选了副会长单位、副会长和副秘书长。大会讨论通过了修改后的联谊会章程。会议认为，关键是要充分发挥媒体特点，准确定位，要有强烈的创新意识，关注行业媒体新趋势，重视网络的运用。

第五届年会， 2001 年 10 月 20 日 在张家界举行。这届年会的中心议题是入世后饲料行业媒体的应对措施。会议认为，我国加入WTO，饲料行业将面对许多新的变化，特别是游戏规则的变化，作为以服务为宗旨的媒体，要拓宽视野，拓宽服务范围，肩负起新的使命。

第六届年会， 2002 年 9 月 6 日 在扬州举行。这届年会的中心议题是新形势媒体出现的新问题与解决思路。会议认为：饲料行业媒体面临的新问题，是能不能更好地为行业、为企业服务。解决新问题，需要探索，需要创新。

第七届年会， 2005 年 4 月 10 日 在福州举行。在这届年会上，中国饲料工业协会会长白美清充分肯定了宣传媒体在中国饲料工业发展中所发挥的不可或缺的重要作用。明确提出，饲料报刊要唱响为饲料行业发展新时期服务的主旋律。

第八届年会， 2007 年 10 月 19 日 在扬州举行。白美清会长出席会议并希望行业媒体：一是唱响主旋律，打好攻坚战，充分发挥饲料行业报刊的积极作用；二是深入生活，扎根企业，这是办好饲料报刊的根本；三是提高政治素质和业务素质，培养新型宣传战线人才。

在这届年会上，经中国饲料工业协会批复成立中国饲料行业宣传发展联谊会企业分会。企业分会成立后，在中国饲料工业协会和中国饲料行业宣传发展联谊会的指导下开展活动。

第九届年会， 2009 年 9 月 28 日 在青岛举行。白美清会长在这次会议上鼓励大家继续唱响主旋律，打好攻坚战。行业媒体，应加强企业重组联合方面的宣传，加强科技创新的宣传，积极促进向饲料强国的转变。

会议认为：行业媒体要迅速适应饲料行业转型的新形势，要创新理念，不断增强自身发展的能力，媒体之间要联合起来发出声音，增强饲料行业的话语权。

第十届年会， 2011 年 7 月 28 日 在溧阳举行。这届年会是在“十二五”开局之年，在饲料行业面临机遇和挑战的形势下，召开的一次研究行业新媒体发展的会议，会议主题是“十二五”期间行业媒体面临的机遇和挑战。这是联谊会成立以来，具有特别意义的一次会议。

二、联谊会活动的成功经验

回顾联谊会走过的路程，我们感到欣慰。因为，我们不但尽力了，而且进步了。我们行业媒体提升了自身素质，为行业和企业的服务做得更自觉、更明确，效果也更显著。联谊会14年的实践证明，它充满了凝聚力。记得联谊会成立不久，《中国饲料》“华思言”在《有魅力的联谊会》一文中指出：“宣传发展联谊会，确有许多特点。会员单位虽然不能直接从这里拿到经济利益，但却可以在它的带领下，得到发展。这就是联谊会的魅力之所在。任何事物的吸引力，都在于它在运动，在前进，并且带着其他事物一起前进。前进才有吸引力。”坚持有益的活动，促进行业宣传媒体的进步与提高，这是联谊会成功的一个基本原因。而坚持活动，得益于以下几个方面：

1.年会中心议题明确。十届年会，10个中心议题。这些议题，并不是随意确定的，而是经过调查研究，深入分析饲料行业和宣传媒体面临的形势，发展趋势，需要解决的关键问题，从而提出一个中心议题，研讨应对措施。这样的议题，切合实际，具有很强的针对性。因此，我们的年会，虽然是一种“务虚会”，但的确包含着实实在在的内容。

2.精心准备。每届年会召开之前，都要把要讨论的中心问题发给各会员单位，提出意见。让大家有所思考，有所准备。承办年会的单位，都尽心尽力，工作周到细致，用了很多的心血和汗水。特别是行业企业积极承办，保障了联谊会活动可持续开展。

3.研讨会充分发扬民主，坚持“百家争鸣”的方针。各会员单位的情况不同，感受不同，认识各异，讨论时大家畅所欲言，各抒己见，经过充分的讨论，在基本问题上达成共识，用以指导下一步的工作。这样得出的共识，一般说来，比较符合实际，较少偏颇，较为可行。

4.政府和管理部门的大力支持。联谊会的每次年会，都得到行业管理部门和有关地方政府的高度关心与大力支持。有关方面的领导亲临年会，关照工作，并参与研讨。没有政府和管理部门的鼎力相助，我们联谊会的活动难以长期坚持。

行业媒体整体素质明显提高

在回顾、总结我们联谊会的工作时，会清晰地看到，14年来，我们饲料行业媒体的整体素质有了明显的提高，突出表现在两个方面：一是为行业和企业的舆论服务更多样、更有力、更对路，因而也更有成效；二是行业媒体自身得到发展和壮大。

一、媒体自觉地为行业和企业发展服务

十几年来，我们行业媒体的发展和提高，是在为行业服务、为企业服务中实现的。行业和企业对舆论服务的要求，随着形势的变化而不同，我们行业媒体能够自觉地适应发展形势，充分发挥了不可或缺的服务功能。

联谊会成立后的最初几年，接连组织了如何办好报刊、做好广告、搞好经营管理的研讨，促进会员转变观念，开拓眼界，用新的认识指导工作。

这里要着重说一下“百家期刊送百县”科技扶贫活动。这项活动，是由《饲料博览》《畜禽业》和《饲料研究》杂志社策划和承办的，全国近百家科技期刊共同发起。这项活动，以“为了不再贫困”为主题，向社会展示了饲料行业媒体的良好形象，产生了广泛的影响，联谊会的三家会员单位，功不可没。

联谊会还有一些会员单位，也进行了很多突出社会效益、崇尚公益的活动。2000年2月，《中国饲料》杂志创刊10周年。杂志社没有召开庆祝大会，而是将原准备庆祝活动的3万元捐献给了河北省易县南头小学，同时还捐赠了一台电脑和一批书籍。这项活动，给杂志社的同志和南头小学师生，都留下了难忘的记忆。

在突出社会效益思想的指导下，会员单位加大了公益广告的宣传力度，各式各样的公益广告，成了饲料行业宣传媒体一道亮丽的风景线。1997年，《中国饲料》率先发布公益广告，接着行业其他媒体也相继刊登公益广告。公益广告传播的科学与正气、道德与规范，使读者强烈地感受到媒体的社会责任感，提高了媒体在行业的信誉度。

进入新世纪，饲料行业各种挑战接踵而来。非典的暴发，禽流感的蔓延，以及汶川大地震、三聚氰胺、金融危机等等突发事件的冲击，给我们带来了严峻考验。我们行业媒体，坚持唱响主旋律，打好攻坚战，充分发挥舆论的鼓舞与导向作用，帮助行业和企业，战胜挑战，夺得了持续、健康、科学发展的好局面。

2008年汶川大地震发生，《中国饲料》《饲料广角》《中国牧业通讯》《饲料工业》《饲料博览》等媒体以大量篇幅，详细报道了饲料行业众志成城抗震救灾的情况。《中国牧业通讯》被中宣部、民政部、国家新闻出版总署、中国期刊协会评为“全国抗震救灾宣传报道先进期刊”。

2008年底，为纪念改革开放30周年，《中国饲料》和《饲料广角》杂志出版特刊并推出“改革开放30年，百人百言说发展”栏目，中国饲料工业信息网开辟纪念专栏，受到行业好评。

三聚氰胺事件发生后，饲料行业媒体普遍关注，《中国畜牧兽医报》《中国牧业通讯》《中国家禽》《当代畜牧》《中国水产》等报刊发表很多科技文章和深层次报道，为管理部门决策和企业警戒，提供了科学依据。

二、在为行业服务中媒体不断发展提高

在为行业和企业服务的过程中，行业媒体出现了可喜的变化和引人注目的趋势。这些新变化、新趋势，标志着我们行业媒体的发展和提高。

1.形成了服务互补的宣传体系

宣传发展联谊会成立之前，我们行业媒体呈现各自为战的局面。经过不断的交流、学习，经过在服务实践中不断的改进，各报刊逐渐明确了自身定位，突出了各自特色，形成了服务内容互补的行业宣传体系，满足了全行业不同层次的读者需要，对促进行业的发展起到了积极作用。

2.老期刊改版增刊新期刊呈现新气象

创办时间较早的期刊，如《中国饲料》《饲料工业》《饲料广角》《中国牧业通讯》等，已经由早期的月刊，均改为半月刊。很多期刊正在酝酿改版增刊，以增加信息量。一些老期刊更名，如《四川畜禽》改名为《畜禽业》，扩大了宣传领域，《新饲料》《饲料科技与经济》，经过更改刊名、调整内容后，焕发出新的活力。《饲料博览》开辟“企业管理”专版，系统介绍饲料行业科学管理的最新进展和企业管理经验；《中国牧业通讯》近期将更名为《中国畜牧业》，更加清晰了杂志的定位，以适应新时期行业发展的需要；《上海饲料》经过更名为《上海饲料兽药》，服务范围将由饲料业扩大到兽医兽药；《饲料工业》出版了英文版，打开了饲料行业媒体进军国际的窗口。

3.创新栏目深入报道

为了适应行业发展的需要，行业媒体纷纷推出自己的特色栏目。如《中国饲料》开辟了“前沿观察”和“来自管理部门的信息”，《饲料广角》开辟了“期货天地”，《中国牧业通讯》开辟了“热点追踪”，等等，都获得了较好的反响。在言论方面，继1996年《中国饲料》开辟“华思言”言论专栏后，一些媒体相继开辟言论专栏，特别是近几年，一些企业报刊更是加大了评论文章的力度，对企业发展的热点进行深入的分析和探讨。《饲料博览》《饲料工业》《饲料研究》《新饲料》等杂志，在栏目的设置上积极与市场紧密结合，根据形势的变化及时做出调整，不断推出企业专栏，不仅介绍了最新动物营养理论，也推广了企业科研新成果。

4.地方媒体快速发展

覆盖面较大的地方媒体做精做细区域市场，扎实为企业服务，取得了良好的宣传效果。如《广东饲料》《湖南饲料》《江西饲料》《西部饲料》《饲料科技》《陕西饲料报》《山西饲料》《福建饲料工业信息》《宁夏饲料通讯》等刊物，借助地方饲料协会平台的优势，区域内的覆盖密度增加，杂志内容针对行业和企业，通过创新服务理念，拓宽服务途径，积极为会员和企业提供有价值的信息，在自身发展和效益方面均有收获。

5.企业媒体长足进步

近些年，企业报刊如雨后春笋，发展迅速。通威集团在《通威报》基础上创办杂志《通威LifeStyle》，全方位反映通威人工作、生活新面貌。华西希望集团在《希望集团报》辟《美好家园版》并创刊《特驱人报》，在企业文化建设、经营管理、品牌传播等方面进一步拓展。大北农集团将原来的《大北农技术与服务报》更名为《知识创新农业》，在理念和栏目上都有创新。《牧羊人》《正昌集团报》《六和通讯》《海大报》等企业报纸多年来一直致力服务用户，尤其技术服务类文章受到读者的青睐。华西希望集团还创办了教育电视台，积极发展高科技农业及教育事业。

目前，企业报刊编辑人员水平不断提高，更加专业化。一些较大的企业报刊，具备不少专业水平的采编人员，在新闻挖掘和企业报道等方面都明显有作为。同时，企业报刊通讯员队伍不断扩大，为企业报刊可持续发展提供了保障。

企业报刊质量明显提高。以前饲料企业报刊内容多停留在领导言论、企业动态、产品宣传和技术推广方面。如今，企业报刊更注重内涵丰富，员工生活、社会热点、行业发展等内容增多。版面设计，印刷装帧，也更加追求潮流和体现现代化。

三、追求精品创出名牌

在饲料行业发展过程中，名牌和精品一直是媒体人追寻的目标。在市场经济条件下，精品意识是一种自觉的市场意识。在某种意义上说，期刊也是商品。多年来，广大饲料行业媒体人对这个目标孜孜以求，在工作中精益求精。终于，我们的期刊获得了各种荣誉，创出了媒体精品和名牌。

《中国饲料》《饲料博览》杂志，获得中宣部、国家科委和新闻出版署联合颁发的全国优秀科技期刊二等奖和三等奖，这是饲料行业期刊在历次评比中荣获的最高奖项，标志着行业媒体创出了自己的名牌。

《中国饲料》《饲料研究》《饲料工业》《中国家禽》等杂志入选中文核心期刊，为促进我国饲料工业科技进步做出了贡献。

《中国牧业通讯》《饲料广角》《广东饲料》《畜禽业》等杂志先后获得省、部级和国家级行业协会、学会等机构颁发的奖项，成为饲料行业政策指导、科技推广和经验交流的重要平台。

饲料行业媒体人通过不懈努力，创出了行业的精品期刊，使行业媒体不断沿着科学发展的道路前进，创造了明显的社会效益和经济效益，为饲料行业赢得了殊荣，推动了我国饲料行业持续健康发展。

在精品意识的引领下，作为饲料工业的宣传平台，《中国饲料》《饲料博览》《饲料工业》等行业媒体开始走出国门，参加各种国际性会议，向世界展示中国饲料工业的成就。同时作为出版物，加入到国际文化交流与合作的行列；又作为窗口，使行业看到国际先进的科技与发展。

四、出版书籍记录历史

饲料行业媒体伴随着行业发展，始终坚持正确的舆论导向，先后出版了一批批反映行业发展的书籍，忠实记录行业发展历史和风貌。这些书籍铭刻了饲料行业发展、科技创新、企业文化和管理等方面的历史轨迹。

在记录行业发展方面——

2001年，中国饲料杂志社负责编辑《1984—2000年全国饲料工业发展纲要（试行草案）》纪念集《饲料工业是个很大的行业》，全面记录了《纲要》诞生和实施过程，深刻揭示了改革开放的强大动力。2002年，中国饲料杂志社负责编辑了《饲料工业与WTO》。2005年，中国饲料杂志社为中国饲料工业协会成立20周年，编辑出版《中国饲料工业协会20年》大型纪念专辑。专辑回顾中国饲料行业协会发展历程，突出了协会是推动我国饲料行业科学发展重要力量的主题。2009年，为庆祝新中国成立60周年，中国饲料杂志社负责编辑出版大型文献纪念集《新中国饲料工业的跨越》。集中反映了新中国饲料工业跨越式发展的辉煌历程和巨大成就。2010年，中国饲料杂志社编辑的《行业之声——华思言》，是《中国饲料》“华思言”署名评论的结集，通过言论阐述了饲料工业在国民经济中的重要位置和对民生的贡献。2011年，中国饲料杂志社负责编辑的《走出一条具有中国特色饲料工业发展之路——白美清论饲料工业文集》，全面记载了白美清同志2001年至2010年间领导中国饲料工业协会建设、指导行业发展、培育企业成长的过程。《文集》出版后，饲料行业反响强烈，一致认为这本书既是白美清同志鞠躬尽瘁十年的真情写照，也是中国饲料工业协会为行业留下的一笔宝贵财富。

在记录科技创新方面——

行业大部分期刊都是以科技为主，几乎记录和囊括了饲料行业科研技术发展的各方面内容。很多杂志编辑出版饲料科技专刊，专门介绍饲料行业新技术、新产品及其应用成果。如《广东饲料》出版《创新与实践——广东饲料科技论文集》一书，对“十五”期间广东饲料和饲料添加剂的科研成果进行系统展示；《新饲料》杂志编辑《植酸酶论文集》。一些大型企业，如通威、新希望集团等，还出版科学养殖技术性等方面的书籍或手册，为养殖户提供专门的技术指导。

在记录企业文化和管理方面——

企业报刊全方位、多角度地记录了企业文化发展情况，对内激发了员工的荣誉感和使命感，对外树立了良好的品牌形象。很多企业印制的企业文化图册，内容充实，展现了独特的文化内涵。如华西希望集团新闻中心出版的《心纯天自高》《管理的民间艺术》等书籍，记录了集团经典管理经验和思路，《花舞人间》和两本集团画册等书籍，让读者领略了企业文化的丰硕成果；通威集团出版的大型画册《影像通威》，表达了通威人缅怀前路艰辛的同时，又凝聚对未来事业的憧憬和希望。

五、印刷质量提高媒体面貌一新

饲料行业媒体以丰富的内容服务饲料工业，努力承担使命和责任，把满足读者的愿望和需求放在突出位置，同时，促进了报刊形式日臻完美，印刷质量不断提高，洋溢着时代的气息。

饲料行业期刊发展的初期，部分杂志除了封面、封底双色印刷外，基本是普通新闻纸铅印，显得十分粗糙。90年代以后，期刊封面逐渐改为铜版纸彩色印刷，杂志面貌一新，印刷质量不断提高，同时，编辑出版工作也逐步走向标准化和规范化。90年代后期，很多报刊社购置完备的计算机排版设备、彩色制作和影像输出系统，保证了出版物达到一流水准。进入新世纪，行业报刊不断改版扩版，装帧印刷更加精美，很多媒体刊名设计醒目，特色更加突出。报刊彩色印制篇幅增加，很多杂志还实现了全彩色印刷。媒体印刷质量不断提高，期刊形象不断提升，加强了行业报刊的凝聚力，有力地推动了饲料行业宣传舆论工作。

新媒体发展面临的机遇和挑战

随着新媒体的异军突起，报刊、广播、电视等传统媒体受到了强力冲击。新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报刊、手机短信、移动电视、网络、数字电视、电影、触摸媒体、电子书等。我们应该看到，新媒体是一种崭新的理念、文化和生活方式与经济模式。

一、新媒体的主要形式

目前，在饲料行业应用的新媒体主要有：手机报、数字期刊、饲料网站、电子书、触摸媒体。

1.手机报（手机短信）在行业内普遍应用

手机报（手机短信），目前在饲料行业已经有较为广泛的应用。随着 3G 终端的更加普及，将使手机报的内容容量大大提升，饲料相关信息的文字、视频、互动广告等内容的植入将成为手机报下一轮的竞争焦点。中国饲料工业信息网、中国汇易网、益农网、中国饲料行业信息网等网站都先后推出过饲料行业的手机短信服务。

2.数字期刊与传统期刊互相融合

饲料行业期刊，如《饲料博览》《饲料工业》《新饲料》等杂志建立了在线数字期刊，开启了报刊网页，提供了网上报刊下载阅读。网刊互动，纸质媒介和数字杂志互动并融合，为传统期刊数字化转型打下了基础。行业期刊正在向在线期刊、开放存取、数据库等形态发展。

3.电子书进入饲料行业

电子书是人们所阅读的数字化出版物,主要区别于以纸张为载体的传统出版物,它利用计算机技术来读取、复制、传输，数据信息可以很容易植入。如通威集团就通过与电子书厂商合作，将集团信息与电子书相结合，开拓了新型媒体的宣传渠道。

4.触摸媒体、手机电视引领潮流

通过手指触摸屏幕，就可以看声频、视频、动画、文字、图片、游戏等多媒体形式，目前引领潮流，我们在国内畜牧、饲料等展览会上，都已看到触摸媒体。手机电视的发展，也将在未来成为移动电视广泛应用的主流媒体，在饲料领域的拓展也将随时到来。

5.饲料行业网站服务功能齐全

最近几年，饲料行业新兴网站不断涌现，为行业网络媒体不断增添新的气息。目前，这些网站大致有四类：一是饲料行业综合信息网站，如中国饲料工业信息网、中国饲料行业信息网等，这些网站多以信息开放为主，以提供行业新闻和行业政策为主要内容；二是饲料行业原料咨讯网站，这类网站以提高饲料行业大宗原料、添加剂等相关市场研究为主，以会员制为主要服务方式，如中国饲料在线、中国汇易网、益农网等；三是各级饲料协会或行业管理部门主办的网站，这类网站主要是提供地方的信息服务，如广东饲料工业信息网、辽宁省兽药饲料信息网、江苏饲料信息网、湖南饲料工业信息网、北京饲料行业信息网、山东饲料行业信息网、东北饲料信息网和南方饲料信息网等；四是以饲料信息中某一方面服务为主的网站，如中国饲料科技网、中国饲料人才网、中国饲料机械网、饲料搜索网等，这类网站提供了及时有效的饲料原料信息和行业热点的深度报道。

目前，饲料行业网站服务功能齐全，为行业提供了一个囊括文字、图片、博客、微博、视频、论坛、社区、商务、公益、娱乐等于一体的大平台。广大行业网民以自己的观察、体验和表达，通过网站，记录了一个丰富多彩的饲料行业。

二、新媒体发展趋势

1.传统媒体移动化。随着互联网技术和移动技术的迅速发展，人们用笔记本电脑、手机上网的方式进行读书、看报、看电视开始普及，这种移动阅读方式为传统的饲料媒体发展提供了广阔的市场，带动了传统媒体的转型和发展。随着 3G 技术的广泛应用，移动传播更加便捷，将催生更多的传播方式。

2.内容服务互动化。新兴媒体数字化是一种全新的传播和阅读方式。新颖的传播方式和互动性正吸引着越来越多的读者。因此，这种集服务融合互动的数字化趋势日益被人们看好。

3.赢利模式多元化。传统的饲料媒体，靠发行和广告为主要赢利模式。在新媒体覆盖的形势下，人们广泛探讨会员订制、付费阅读、点击广告、增值服务等多元化赢利模式。但什么赢利模式适合自己的新媒体，尚需认真研究和实践。

三、新媒体发展机遇

1.互联网技术和网络普及为新媒体发展提供了条件。当前，党中央号召大力发展文化产业，提倡国有媒体进行跨媒体、跨行业、跨领域发展。政府鼓励新媒体技术创新，增强企业研发能力，支持研发新媒体核心技术，构建覆盖广泛、传输快捷的数字出版体系。

2.新媒体阅读人数快速增长。纸质等传统阅读方式向数字化阅读方式转移，尤其是年轻一代，越来越倚重新兴媒体。这将为发展数字出版物奠定了用户基础，也将为期刊数字化注入新的活力。

3.新媒体发展是国家实施数字出版、信息化战略的一部分。国家制定鼓励传统出版向数字出版转型的一系列政策措施并积极建立出版监管的长效机制和立法，打击侵权盗版，保护知识产权，为新媒体健康发展提供有力保障。

四、新媒体主要问题

尽管新媒体已经或正在应用于饲料行业，但仍存在以下几方面困惑：

1.赢利模式。赢利模式是新媒体发展的一个决定性因素，有了新颖的传播方式，但找不到好的赢利手段，只能为用户提供“免费午餐”，那么新媒体就不可能持续发展。

2.版权纠纷。新媒体的服务内容多来自于传统媒体，由于新媒体的即时性、可复制性等特点，存在很多版权问题，如果版权得不到妥善解决，将对新媒体今后的发展造成严重影响，阻碍其健康发展。

3.人才不足。新媒体与饲料行业结合发展中，往往是先有技术，然后是附加内容。因此，兼顾饲料领域和网络领域的复合型人才资源缺乏。同时，新媒体平台也需要新的工作机制和管理模式，这需要既熟悉饲料行业又精通新媒体技术的管理人才。人才资源的短缺将会影响新老媒体的融合与发展。

五、传统媒体依然保持独特魅力

新媒体给传统媒体带来猛烈冲击。面对新媒体，很多人对传统媒体的未来表示担心。我们看到，传统媒体依然保持独特魅力：一方面，数字化是纸质媒体的延伸，是出版传播途径的扩展，它将大大提升传统出版物传播力和影响力；另一方面，传统媒体的公信力、真实性、深度报道、长久保存和欣赏，以及人们阅读纸质媒体的习惯，都会使传统媒体依然保持其特有的生命力。

在传统媒体与新媒体的竞争发展中，很大程度将是融汇贯通，行业媒体正在创新中融合，又在融合中创新。传统媒体要适应新媒体的特征，从而进行提升和转型，关键是通过新的技术平台和传播方式，为读者的愿望和需要服务。我们相信，通过大家的不断努力，一定能够在饲料行业创造出新媒体的广阔天地。

“十二五”期间行业媒体展望

“十二五”期间，是我国饲料工业发展的关键时期，是饲料行业大有作为的重要战略机遇期。在“十二五”和今后的十年，我们饲料行业肩负着光荣的历史使命，要基本实现由饲料大国向饲料强国的伟大转变。

由饲料大国向饲料强国转变，不仅在产量上要超过世界大国，跃居世界第一；而且，在饲料的结构调整、质量安全、经营管理、科技开发、搞活机制等一系列工作上，实现转型升级，争取达到和超过世界饲料业的先进水平，努力实现饲料工业的安全化、规模化、标准化、信息化、现代化。

在实现我国饲料工业历史性跨越的过程中，我们行业媒体肩负着重要的责任。媒体宣传总的指导思想，仍然是“唱响主旋律，打好攻坚战”。主旋律，就是行业发展的方向，就是从饲料大国向饲料强国转变，这是当前乃至今后五年、十年的奋斗总目标。我们宣传的主调，就是今后行业奋斗的总目标。为实现这个总目标，需要攻克一些难题，解决一些关键性的问题。这就是攻坚战。从经济上讲，我们下一步要打的攻坚战，就是加快转变发展方式，坚持科学发展，从量的增长转变到质的提高，从以量取胜转变到以质取胜，以优取胜。

为了唱响主旋律，打好攻坚战，我们行业媒体需要多方面的努力，尤其需要在两个方面下功夫：一、深入企业，扎根基层，了解行业和企业的实际，了解企业和行业需要解决的问题，做到宣传有的放矢，令人信服；二、努力提高自身素质，把媒体办得更加精彩，更加具有吸引力，让我们的舆论入眼、入耳，深入读者之心，真正发挥科学的导向作用。

为了实现饲料行业的伟大转变，我们行业媒体需要开动脑筋，集中力量，发挥出组织、鼓舞、先导的舆论作用，从主要向行业内宣传转向社会及高层宣传，发挥行业的话语权，特别要做好行业媒体大融合和转型的充分准备，为推动饲料工业科学发展发挥行业媒体不可或缺的重要作用。