2014 畜牧业电商大潮起

来源:    作者:    时间: 2014-02-14

  生意可以传统,但工具一定要更新。

  21世纪,要么电子商务,要么无商可务。

  电子商务是目前最受消费者欢迎的商业模式,而市场的需求则是产业发展的方向。从整体来看,不管是主动还是被动,不管产业特性如何,电子商务必然会渗透进传统行业,区别只在于早晚以及影响的程度。

  2013年11月12日凌晨,阿里公布了“双十一”全天的交易数据:支付宝成交金额为350亿,比去年的191亿增长83%。达成的交易笔数为1.7亿笔。

  这一交易额是去年美国“网购星期一”121亿交易额的近三倍。今年10月份,我国日均的社会消费品零售额为693亿元,阿里的350亿超过该数字的50%。

  但在这场盛宴中,畜牧业基本是看客。这固然是遗憾,却也是机遇。因为,这意味着市场是蓝海,意味着更大的发展空间。

  回顾2013年,一方面畜产品市场流通状况和价格起起落落继续受到关注。另一方面,社会各界对畜产品市场领域的新生事物投去了更多目光。新华网在8月份援引有关研究报告称,截至2012年底近60万个淘宝网店来自农村;《人民日报》介绍了多地农民借助淘宝网销售牛羊、蜂蜜等成功案例。京东、苏宁、一号店等也纷纷卖起了肉蛋奶,以至于有媒体称,2013是生鲜电商元年。

  猪e网、中国养殖网、中国饲料行业信息网等行业网站也在积极布局畜牧行业的垂直电商,据了解,有的甚至把电商调整为今后的主要战略发展方向,志在成为畜牧行业电商第一人,为此进行了融资,并对组织进行了再造,拟在2014年闪亮出击。

  与此同时,更多的业内企业也开始关注电商,尤其是养殖企业。

  2013年9月2日,通威集团着力打造的“全农惠”生鲜网上商城正式全面开业运营。作为成都首家开放式生鲜电商,以“万家农品 惠及你我”为宗旨,致力于打造成都本地品质生活服务商,全产业链支撑,冷链配送,提供有机绿色、高品质、可追溯的健康安全食品。

  12月11日,全球最大的冷鲜鸡供应商之一泰森食品中国区首席运营官Malik Sadiq 表示,2014财政年将在国内电商平台上线“旗舰店”,上线产品包括冰鲜产品、炸鸡及进口类产品,面向需求不同的消费者。

  雏鹰农牧董事长侯建芳在2013年底的时候也表示,今后,雏鹰农牧将更加重视食品安全以及品牌意识,雏牧香未来也将尝试涉足电子商务,结合线上线下(O2O)渠道。其董秘吴易得指出,“我们预计O2O模式将在2014年1月左右推出,新型营销模式也会较大程度地扩大终端销售的范围,同时提升销售效果。”

  ……

  一直以来,不少人认为电子商务不是畜牧业的菜,因为除了直接面向消费者的肉蛋奶外,其他畜牧产品基本是生产资料,用户是消费服务产品的同时消费了产品,当我们把产品放到网络平台上销售时,是否本末倒置?

  当然不是,不过它揭示了畜牧业电商的一个重要制约因素----由于提供的多是生产资料,产品定价中包含服务的价值,而服务的规格很难标准化,从而导致商品难以规格化。这个问题如果解决不好,电子商务的拓展将会受限。

  因此,我们认为,要实现畜牧业与电子商务的良好结合,还有5关要过:

  一是要过信任关。生产资料需要较长一段时间后才能验证质量,如若品质欠佳,则会造成很大损失。相比快销品,其信任门槛明显高出。

  二是要过人才关。行业内既懂畜牧业,又懂电子商务的人不多。

  三是要过商品关。商品若不能标准化,则难以销售。

  四是要过服务关。仅仅提供一个网上场所让企业开店,那不是电商。对于畜牧业的电商企业,服务能走多远,你就能走多远。

  五是要过物流关。由于畜牧业的从业者多居于偏僻乡村或城市远郊,经济的物流配送成为畜牧业电商的重大挑战。

  由上述,当前畜牧业开展电子商务的条件并不是很成熟,然而,一件事情,若等到准备好了再去做,机会很可能也就失去了。

  电子商务已经成为一种趋势,随着电子商务发展环境、配套服务体系的完善,企业及个人用户对电子商务认知及应用程度的加深,我们预计未来几年内我国畜牧业电商会有一个暴发式的增长。

  今天,对于农牧企业而言,如果还纠结在客户需不需要电子商务,那就“out”了。当然,不是所有的企业都适合电子商务,只有网站而没有管理和信息化以及服务的所谓电子商务,是高速公路连着了小胡同,没有不塞车的。

  畜牧业电商是一块很大的蓝海,其临界点就在前面不远,适合淘金,而2014将是大潮起的一年。

  我们都将见证!

 
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