2014 畜牧业电商大潮起

　　生意可以传统，但工具一定要更新。

　　21世纪，要么电子商务，要么无商可务。

　　电子商务是目前最受消费者欢迎的商业模式，而市场的需求则是产业发展的方向。从整体来看，不管是主动还是被动，不管产业特性如何，电子商务必然会渗透进传统行业，区别只在于早晚以及影响的程度。

　　2013年11月12日凌晨，阿里公布了“双十一”全天的交易数据：支付宝成交金额为350亿，比去年的191亿增长83%。达成的交易笔数为1.7亿笔。

　　这一交易额是去年美国“网购星期一”121亿交易额的近三倍。今年10月份，我国日均的社会消费品零售额为693亿元，阿里的350亿超过该数字的50%。

　　但在这场盛宴中，畜牧业基本是看客。这固然是遗憾，却也是机遇。因为，这意味着市场是蓝海，意味着更大的发展空间。

　　回顾2013年，一方面畜产品市场流通状况和价格起起落落继续受到关注。另一方面，社会各界对畜产品市场领域的新生事物投去了更多目光。新华网在8月份援引有关研究报告称，截至2012年底近60万个淘宝网店来自农村；《人民日报》介绍了多地农民借助淘宝网销售牛羊、蜂蜜等成功案例。京东、苏宁、一号店等也纷纷卖起了肉蛋奶，以至于有媒体称，2013是生鲜电商元年。

　　猪e网、中国养殖网、中国饲料行业信息网等行业网站也在积极布局畜牧行业的垂直电商，据了解，有的甚至把电商调整为今后的主要战略发展方向，志在成为畜牧行业电商第一人，为此进行了融资，并对组织进行了再造，拟在2014年闪亮出击。

　　与此同时，更多的业内企业也开始关注电商，尤其是养殖企业。

　　2013年9月2日，通威集团着力打造的“全农惠”生鲜网上商城正式全面开业运营。作为成都首家开放式生鲜电商，以“万家农品 惠及你我”为宗旨，致力于打造成都本地品质生活服务商，全产业链支撑，冷链配送，提供有机绿色、高品质、可追溯的健康安全食品。

　　12月11日，全球最大的冷鲜鸡供应商之一泰森食品中国区首席运营官Malik Sadiq 表示，2014财政年将在国内电商平台上线“旗舰店”，上线产品包括冰鲜产品、炸鸡及进口类产品，面向需求不同的消费者。

　　雏鹰农牧董事长侯建芳在2013年底的时候也表示，今后，雏鹰农牧将更加重视食品安全以及品牌意识，雏牧香未来也将尝试涉足电子商务，结合线上线下（O2O）渠道。其董秘吴易得指出，“我们预计O2O模式将在2014年1月左右推出，新型营销模式也会较大程度地扩大终端销售的范围，同时提升销售效果。”

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　　一直以来，不少人认为电子商务不是畜牧业的菜，因为除了直接面向消费者的肉蛋奶外，其他畜牧产品基本是生产资料，用户是消费服务产品的同时消费了产品，当我们把产品放到网络平台上销售时，是否本末倒置？

　　当然不是，不过它揭示了畜牧业电商的一个重要制约因素----由于提供的多是生产资料，产品定价中包含服务的价值，而服务的规格很难标准化，从而导致商品难以规格化。这个问题如果解决不好，电子商务的拓展将会受限。

　　因此，我们认为，要实现畜牧业与电子商务的良好结合，还有5关要过：

　　一是要过信任关。生产资料需要较长一段时间后才能验证质量，如若品质欠佳，则会造成很大损失。相比快销品，其信任门槛明显高出。

　　二是要过人才关。行业内既懂畜牧业，又懂电子商务的人不多。

　　三是要过商品关。商品若不能标准化，则难以销售。

　　四是要过服务关。仅仅提供一个网上场所让企业开店，那不是电商。对于畜牧业的电商企业，服务能走多远，你就能走多远。

　　五是要过物流关。由于畜牧业的从业者多居于偏僻乡村或城市远郊，经济的物流配送成为畜牧业电商的重大挑战。

　　由上述，当前畜牧业开展电子商务的条件并不是很成熟，然而，一件事情，若等到准备好了再去做，机会很可能也就失去了。

　　电子商务已经成为一种趋势，随着电子商务发展环境、配套服务体系的完善，企业及个人用户对电子商务认知及应用程度的加深，我们预计未来几年内我国畜牧业电商会有一个暴发式的增长。

　　今天，对于农牧企业而言，如果还纠结在客户需不需要电子商务，那就“out”了。当然，不是所有的企业都适合电子商务，只有网站而没有管理和信息化以及服务的所谓电子商务，是高速公路连着了小胡同，没有不塞车的。

　　畜牧业电商是一块很大的蓝海，其临界点就在前面不远，适合淘金，而2014将是大潮起的一年。

　　我们都将见证!