畜牧企业最热营销手段：捆绑热播电视剧

　　说起畜牧行业的营销手段，相比起其他电子、服装、化妆品等行业来说可以说是成是“大学生与小学生”的差别。营销方式很多种，其中包括传统营销、网络营销、服务营销、体验营销、情感营销等等。不同的行业，会选择不同的营销方式。其中最具有代表例子的是小米的网络营销，正是因为雷军选择了网络营销的方式，才使得小米走出一条不同于其他手机品牌的道路。如果说我们的畜牧行业，就目前的情况来看，更多企业是处于传统营销的初级阶段。更多是采取在杂志、网站上投放图片、文字广告。然而随着畜牧行业的发展，以及各种传播媒介、社交媒体的进步，小小的图片广告已经不能满足畜牧企业的需要。寻找曝光率更强，更为广而告之的营销手段成为最为迫切的事情。

　　于是在2013年春节的时候，双胞胎集团的广告出现在《乡村爱情》电视剧里。这一消息，瞬间引爆了整个畜牧行业的讨论热情。虽然有个别质疑双胞胎在该电视剧中做广告，是否代表其后期发展重点仍是中小散户的声音。但面对双胞胎开创畜牧行业在电视剧中植入广告的先河，给了我们这个行业眼前一亮的感觉，更多人对于这种营销方式给予积极的评价。不得不说的是，双胞胎已成为畜牧行业“第一个吃螃蟹的人”。独家：且看双胞胎饲料市场营销的那些事儿

　　时隔一年春节，我们再次在热播的《乡村爱情》中看到我们畜牧企业的身影。首先是雏鹰农牧的“雏牧香”，然后是通威集团。与此前不同的是，此次企业花费更多的广告投入，使得广告植入上有了更多的镜头、台词，甚至有针对的剧情。看到这样的镜头，静书所在的团队首先感到的是作为畜牧人的欣喜。我们畜牧企业得以在更广阔的舞台上展现，本身就是一种积极的行为。但是我们再反过来看，双胞胎、雏鹰农牧、通威集团在《乡村》植入广告?1、最主要的原因应当是《乡村》的题材为农村题材，与广大养殖户朋友联系最贴切。2、《乡村》收视率高，能带来颇高的曝光率。静书的同事(北京)，湖南、上海朋友几乎在同一天都在讨论这个事情。百度电视剧热播榜，《乡村》排在第二的位置，因此可以想象到该电视剧给广告植入企业带来的强大的曝光率。3、电视剧情的改编，更有利树立企业积极、正面的形象，等等。

　　在给予了肯定之后，我们把眼光放在行业之外。苹果、小米、可口可乐、黄太吉煎饼等等景点营销案例层出不穷，相比之下，我们畜牧企业在电视剧中投入广告，已经是人家玩儿剩下的了。如同做简单的图片广告一样，在电视剧中植入广告，最终也会成为受众无感的方式之一，如果过了头，甚至会产生反感的情绪。就好比我们现在去电影院看电影，在看类似《春晚》这种综艺节目的时候，大量的广告植入，往往是骂声一片。因此，双胞胎开行业先河，第一个在电视剧中植入广告，大家拍手称赞。雏鹰农牧、通威集团后面跟上，大家也接受肯定。但是如果后面出现更多的企业跟随效仿，恐怕不仅仅是受众的麻木，大笔的营销费用能否达到预期效果，也成为担忧的问题。

　　这个时代，已经不是“酒深不怕巷子深”的年代。2013年的“中国经济年度人物”上，马云、王健林、董明珠几位大佬就曾将雷军的成功更多归结于营销的成功。再好的产品，不进行适当的宣传推广，也难以赢得市场。反过来，学会营销、懂得营销、利用营销，已经成为各行各业的企业成长乃至生存的必备之一。在畜牧行业竞争中，产品、服务、金融、技术等等竞争越来越激烈、同质化的今天，相信不久的将来，我们畜牧行业也将站出一批依靠营销方式脱颖而出的优秀企业!