虾料市场低迷 恒兴高管变阵求上市前优异业绩

　　近日，广东恒兴饲料实业股份有限公司的人事任命调动，引人注目。据了解，恒兴市场营销中心总经理陈晨曦、湛江粤华公司总经理钟著夏、福建恒兴公司总经理柯华银出任恒兴集团副总裁，分别负责珠三角、粤西、粤东华东区域的生产经营工作。与此同时，钟著夏、柯华银仍然负责管理福建恒兴及湛江粤华。

　　力图缓解对市场反馈表现迟钝的现状

　　据接近恒兴高层人士透露，恒兴此次人事任命早在3月初已经确定，三人得以提升是因为这几年业绩较好。陈晨曦是恒兴市场营销中心总经理，恒兴2013年整体市场表现良好，是其得以提升的主因。钟著夏所管理的粤华饲料，连续几年，饲料销量、回款都稳居集团前列，成绩斐然。柯华银管理的福建恒兴，负责开发福建、粤东市场。这两块市场属于新兴市场，恒兴布局不久，但市场份额及影响力正不断增强。

　　2013年，受长时间的雨水天气和不断暴发的疾病影响，对虾饲料销量整体大幅下滑，不少企业下滑幅度达20%—50%。在此不利的行业背景下，恒兴集团2013年对虾销量大约为30万吨，与上年大致持平，依然稳居对虾饲料销量榜首。此成绩可谓很不错。

　　此次人事任命后，恒兴市场分为三大版块，分别为粤西、珠三角、粤东及华东，三大版块的运营仍然在市场运营中心的协调下运转。陈晨曦负责珠海恒兴、中山大海、珠海大海、江门珊瑚；钟著夏负责海南恒兴、湛江恒兴、湛江粤华、北海恒兴、廉江珊瑚、茂名恒兴、阳江恒兴；柯华银负责汕尾恒兴、福建恒兴、盐城恒兴、浙江恒兴。

　　业内人士认为，恒兴此次市场版块管理设置，是为了更加有效地统筹管理市场。

　　据了解，以往恒兴各分子公司对市场运营及反馈，基本由运营中心统管。不过由于分厂多，人员配置不够，区域跨度大，从基层反馈信息到出台相关的处理方案再到执行，时间较长，这对市场运营并不利。如何简化程序，加快处理流程，是恒兴一直想解决的问题。业内人士表示，此次市场设置，恒兴的目的是缓解对市场反馈表现迟钝的现状。

　　此外，恒兴在新增三个副总裁后，副总裁级别的高管数量已达6人。此次新任的三个副总裁，都负责饲料业务。这也可将此解读为，恒兴集团正加强其核心的饲料业务版块控制及开拓，其余的相关资源，均会向此大幅倾斜。

　　上市前力争优异表现

　　饲企竞争进入攻坚战

　　去年受病害和天气因素影响，对虾饲料销量整体下滑。业内普遍预计，今年在虾价高企的带动下，养殖户投苗热情高涨，饲料企业摩拳擦掌希望重夺实地。去年，海大集团虾料版块业绩不佳，去年三季度公司虾料业务销量同比下滑15%-20%。今年，湛江海大也做出人事调整，原湛江海大总经理王丽丽调管海联科，原福建海大总经理李镇洲接管湛江海大；与此同时，雄踞湛江的粤海集团今年高调提出第三次创业，并且任命江门粤海饲料有限公司总经理傅凯出任集团副总裁，加强市场营销的意图也非常明显。福建粤海开业、阳光行动启动等无不表现出进攻态势。相比之下，恒兴力保虾料版块业绩的决心无疑更大，以虾料为主要业务的恒兴谋求在今年上市，遭遇去年行业整体业绩低迷的大势，必须在今年交出更亮丽的业绩表才能扳回一城。

　　刚进入投苗期，水产饲料的竞争已经硝烟弥漫，可以说，今年已经进入攻坚战。几家大饲料集团不论是人事调动人命还是市场营销，均动作频频。通威海壹的技术交流会已在湛江、珠海等地连开数场，粤海的“阳光行动”也已展开。业界有人猜测，恒兴此番任命，正是为了在2014年打一番硬仗。