新希望集团斥资5亿 建西南最大乳业基地

　　昨(10)日，新希望集团旗下的新希望乳业斥资近6亿元，在成都打造的西南地区最大乳业基地正式开建。该项目位于郫县中国川菜产业化功能区，将于明年建成投产，届时将实现年产液态奶制品达20万吨，3年内实施销售收入达20亿元。继率先推出“24小时巴氏鲜奶”尝到甜头，新希望如今又斥巨资建设颇具规模的乳业基地，露出新希望乳业全国“新鲜”布局攻势，颇为业界关注。

　　明年建成投产

　　西南最大乳业基地建设国际一流

　　昨日上午，郫县中国川菜产业化功能区，总占地面积176亩、项目建筑面积近10万平方米的新希望乳业基地正式破土动工。“这是新希望集团在成都投资的又一重点工程，该项目计划总投资5.7亿元。”新希望集团运营总监唐勇说。

　　据介绍，该乳业基地包括建设1个低温工厂和PET项目，预计将用1年时间建设打造。建成投产后将实现年产20万吨液态乳制品的生产能力，届时，新希望在新工厂的低温奶加工规模将在日产200吨的基础上成倍提升。同时，该项目不仅仅是新希望在成都投资的重点项目，也是西南地区行业中的最大乳业基地。

　　“公司将推动该项目用最快速度、最高效率如期建成，为新希望乳业发展增添后劲。”新希望乳业总裁席刚称，该项目是新希望乳业旗下最具规模和标准产能的旗舰工厂，也是行业中在环保、设备配置等方面都具有国际一流水平的企业。

　　据席刚介绍，该项目总投资5.7亿元，其中固定资产投资5.1亿元，固定资产投资中工艺设备及安装就超过两亿元。这是因为该工厂采用的先进生产设备和工艺，在西南地区是首屈一指的，与全球顶尖技术公司进行合作，包括瑞典利乐包装(中国)有限公司、德国基伊埃工程技术公司、荷兰施拖克乳品机械有限公司、美国唯绿包装有限公司等跨国企业，为工厂的先进技术提供支撑。“最生态、最规模、最安全、最透明、最贴心、最新鲜，这六宗‘最’是郫县乳业基地的六大特点。”席刚说。

　　据悉，新希望投资打造的乳业基地计划于明年建成投产，预计投产后的3年内实现销售收入达20亿元。该乳业基地建成投产后，四川新希望乳业有限公司将整体搬迁至基地，届时新希望乳业在川拥有郫县、洪雅两个工厂。

　　立足成都布局

　　三大“新鲜”布局剑指“中国鲜奶第一品牌”

　　为什么选择在成都郫县砸下巨资建厂?席刚称，主要基于两大原因，一是随着新希望乳制品市场销售快速增长，现有工厂的生产能力已满足不了需求;二是选择在郫县建厂是考虑到其优势的地理位置，符合新希望乳业的“新鲜”定位要求。他表示，作为一家城市型乳业，新希望乳业凭借成都独特的交通、地理优势，有利于围绕城市150公里“鲜半径”，建设全冷链保障体系，进一步满足西南片区消费者对“鲜奶”的日常需求，“该基地将立足成都，覆盖全川，面向西南。”

　　早前新希望集团董事长刘永好接受记者采访时曾表示，新希望乳业力图创新变革，只要给予好的政策、加大对其投资，乳业板块或将成为新希望集团在新一轮战略中创新变革的突破口。

　　从2002年开始，新希望就大举进军乳业市场，采用“先牧场后市场”的战略，从奶源建设做起，再到产品迭代升级，并于2011年在行业中率先推出“24小时巴氏鲜牛乳”，收获了良好市场战绩，也让其尝到甜头。“新希望乳业的鲜奶占比超过常温产品，我们也一直在为消费者提供更加新鲜的牛奶而不停努力。”席刚称，目前鲜奶被越来越多的消费者所接受，每年的鲜奶市场保持两位数递增，而此次打造的最大规模乳业基地主要是加工生产以巴氏奶为主的低温奶，为新希望今后占领更大的低温奶市场而铺路。

　　由此可见，这次选择在成都建设西南地区最大乳业基地，实际上是新希望乳业开展的新一轮全国“新鲜”布局攻势。在过去的10年里，中国乳业经历了从起步到辉煌，从备受质疑再到逐渐回归的过程，而新希望集团先后收购四川华西、阳平乳业、安徽白帝乳业、河北天香乳业、杭州双峰乳业等十几家地方龙头乳企，如今又斥巨资在成都打造西南地区最大乳业基地，将形成西南、华东、华北等地的乳业市场布局，其目的是剑指“中国鲜奶第一品牌”。

　　“希望全产业链的‘鲜’战略能成为中国乳业未来的引领者。”刘永好曾表示。一直以来，新希望乳业的市场主打为低温奶，希望从牧场建设、草料、奶种、挤奶、运输、加工、配送到销售最后到达消费者的餐桌实现全产业链条的新鲜、安全和透明化。公开资料显示，目前，新希望乳业已在全国建立了20余个奶源基地，13个直属中等规模示范牧场，300多个养殖小区，拥有10余万头奶牛。

　　鲜乳年增两三成

　　乳业巨头竞相争食百亿市场蛋糕

　　巴氏鲜奶采用巴氏低温杀菌工艺，保证牛奶安全饮用的同时，最大限度地保留牛奶的活性物质和天然营养，这种奶产品在欧美国家和日本占有90%以上的市场份额，今年一季度中国巴氏奶销售额增长率达24.3%。

　　目前，成都巴氏鲜奶市场形成以新希望品牌占比最高，市场占比达七八成，另外还有光明、菊乐两品牌，其次是重庆天友等，虽然市场份额不高，但也在极力抢占市场。近年来，随着消费者开始重新了解并逐渐认同巴氏鲜奶，各大奶企对巴氏鲜奶市场竞相展开强烈攻势。

　　中国农业科学院农产品加工研究所研究员、博士生导师吕加平认为，巴氏鲜奶凭借其风味纯正、营养丰富等特点，一直以来备受各国消费者青睐。全球每喝四杯奶，三杯是巴氏鲜奶，巴氏鲜奶的市场份额在加拿大占了99.9%、美国为99.7%、日本99.3%，英国、荷兰、澳大利亚、新西兰等国的比例亦在95%以上，而在中国却不足30%，其市场前景非常巨大，发展潜力也非常大。

　　据相关数据显示，目前巴氏鲜奶以每年两三成的增速反超常温奶，行业估算的全国市场容量将突破140亿元，并在不断攀升。业界人士分析认为，市场对巴氏鲜奶的极大需求，或许是此番新希望加大对乳业板块投资的重要原因之一。