新起点，新征程！“温氏牧场”品牌启航！

“让南方人民可以喝到家门口牧场的新鲜好牛奶”，这是温氏乳业成立之初最淳朴的愿望。正是这个淳朴的愿望，让温氏乳业毅然选择在南方养起了奶牛且一直坚持了22年，现已形成从牧场到餐桌、牧工一体化的全产业链发展格局，也取得了包括“国家优质乳工程认证、中国学生饮用奶生产企业认证”等在内的一系列成绩，产品品质得到了社会和消费者的认可。

近年来，品牌升级成为新的发展趋势，当代的品牌营销已不是“一招鲜，吃遍天”的小作坊模式，品牌只有找准定位，从各个方面协同作战、进行体系化的升级，才可能在市场赢得胜利，从而提升品牌溢价空间。
2021年温氏乳业全新启用“温氏牧场”作为面向C端消费者的成品奶核心主品牌，伴随牛奶品类呈现低温化、健康化、营养化、高端化的趋势，品牌要想在竞争激烈的红海市场建立自身优势地位，就必须锁定品牌目标消费人群，洞察并满足目标消费人群的需求，温氏乳业通过对牛奶细分品类的研究发现，鲜奶品类的快速崛起，尚缺少代表品牌，是“温氏牧场”最大的品类机会点，并根据牛奶消费人群特征和牛奶产品需求发现，温氏牧场的目标消费人群可为分三类，其中“讲究新妈妈”是“温氏牧场”品牌切入的核心目标消费人群。 

温氏乳业以“让南方人民喝上好牛奶”为企业愿景，在南方拥有6大自有牧场，专注养牛20年，攻克了南方养牛难题，这是品牌最突出的差异化价值。因此，作为温氏乳业面向C端消费者的重要载体，“温氏牧场”将“南方养牛者”作为品牌定位。 

在新的品牌定位下，温氏乳业优化了“温氏牧场”的品牌标识，以全新形象面向市场面向消费者。

找准品牌自身定位后，温氏牧场锁定核心目标消费群“讲究新妈妈”推出“真挚”3.8高蛋白鲜牛奶和配方简单的无添加酸奶，满足目标消费人群的对牛奶的需求。同时全线升级现有低温、常温全系产品包装，采用“孟菲斯”潮流色系，融入养牛者说超级符号元素，凸显品牌年轻化、温度感和新鲜感，并拍摄了“温氏牧场”广告片进行投放。 

为进一步扩大品牌势能，打出新锐品牌的营销组合拳，温氏牧场展开了一些列的品牌营销动作。一是硬广投放，温氏牧场品牌形象陆续亮相广州、肇庆、云浮等核心城市，2021年12月温氏牧场首次亮相华南地标广州塔，粤西高铁品牌专列首发，借力广东至高点及高铁速度，快速提升品牌知名度。温氏牧场公交车广告、户外墙体广告、电视广告、经销商车体广告及终端卖场广告也相继露出。2022年6月计划发布第二条粤东线品牌专列。 

二是全网营销赋能，2022年1月起，自媒体平台（微信、抖音、小红书）及百度端口碑输出新温氏牧场品牌价值体系，并形成自媒体传播矩阵，全新打造温氏牧场专属品牌形象。抖音以“首席养牛官”为人设进行#南方养牛者剧场输出幽默干货短视频，微信围绕热点、牛奶科普知识输出深度美文，并上线#新妈妈课堂直播分享核心目标消费群精致妈妈生活，小红书上线集美味与健康的#南方甜品铺100道甜品，从企业养牛背书-品牌传播-消费者互动-直播分享带货形成闭环。截止到4月，自媒体平台文章及短视频发布123条，阅读及播放总量140万，吸粉7.04万。百度端官网优化#“温氏牧场”搜索结果排名第一，温氏牧场搜索量超40万；完成温氏牧场相关口碑软文全网发布15篇，累计软文已发布110篇。

三是终端品牌活化 形象焕新露出，自2022年1月起，“温氏牧场，一口清甜”的品牌新视觉形象开始落地终端，从车体广告到终端卖场、店中店、冷风柜广告，到处可见温氏牧场！

未来，“温氏牧场”将以“南方养牛者”品牌定位为核心，在品牌沟通中围绕品牌定位持续建设。并积极推进运用“互联网+”技术，开辟乳制品销售新业态和新模式，始终坚持“让南方人民喝上好牛奶”为品牌使命，把更多更好喝、更健康的牛奶带给更多消费者，让每一个南方人民都喝上温氏牧场。努力打造南方牧业标杆，华南知名乳企，力争成为区域市场领导品牌，不断推动企业价值升级，为中国奶业发展贡献力量。

来源：温氏乳业