就像哲学上不断有人宣布发现了终极真理一样，经济上也不断有人宣称市场已经饱和，虽然事实早已反复证明了二者的无知与可笑。
想想吧，当传真机市场所谓的饱和时，电子邮箱打开了一个新的市场；当盒式录相机市场所谓的饱和时，VCD、DVD机市场又出现了；当百货商场所谓的饱和时，超市、购物中心、专卖店又粉墨登场了；当大笔大笔的资金投向零售商场的建设时，网上购物、电子商务更是来势汹汹，霸气十足，可为什么仍然不断有人叹息“现在的市场已经饱和了，只有微利了，快做不下去了”呢？
问题在于他们的思维方式出了问题，他们不是以创意的方式进行思维，而是以常规的方式进行思维。在市场问题上，创意的思维认为：当一种商品在市场上大量出现时，新的商品已经在孕育之中了；当一种销售方式被普遍运用时，新的销售方式已经跃跃欲试了；当一种赢利模式再也没有新鲜感的时候，新的赢利模式已经快要破土布出了……事情，其实就这么简单。
但是，常规的思维却不这么认为，它老是一种消极的、静态的、保守的、懒惰的眼光来看待市场，所以，伴随这类思维拥有者的，也就永远只有羡慕他人的份，永远只有尾随他人赚取微薄利润的命了。
要能够发现新的商机、创造新的市场，必须首先将“市场饱和观”扫地出门。
