到底谁在背后戳苹果？

　　今日科技新闻头条：苹果与HTC终于达成了和解，了结了这段近3年的专利纠纷。专利纠纷的报道已太多，在这就不再重复了。

　　让我们一起看看这条信息的背后。

　　一部iphone5第一批的售价仍能过万！炒作、饥饿营销，让一个即将坠落的苹果再次光芒万丈。2012年9月，因为苹果iPhone5的横空出世，让全球终端厂商几近失眠。这个月注定有人哭，有人笑。苹果就像三国时期的魏国一样，出手总是那么霸道，但我们必须正视的是苹果第三财季营收350.23亿美元，较上财季环比下滑10.62%，净利润环比下滑24.1%。

　　8月29日，三星Galaxy Note II发布；9月5日诺基亚和微软WP手机发布；9月12日：苹果或发布新一代iPhone；9月19日，HTC发布WP8X和8S两款智能机。和iphone5一决高下的手机并没有出现，但是有这么多款手机出炉，由于其定位不同的人群，而且，在价格和应用等方面更接近本土化，因此，曲高和寡的苹果，见高不见远也是可以预见的。

　　苹果应该看到危机，而且危机越来越近。

　　据最新的ComScore Mobilens报告称，截至2012年7月，三个月平均周期内取得市场份额增长的仅有HTC和苹果这两家设备，HTC在美国市场的份额增长0.4％，达到了6.4％。三星为25.6%，降低0.3%，LG为18.4%，降低0.8%，摩托罗拉为11.2%，降低1.3%。这组数据包含了非智能手机，所以可能并没有反映出HTC对美国市场的征服力，但是如果考虑到HTC成立的时间较这些公司晚的多，很多方面不占优势的背景，这组数据却不能不让其他品牌担心了。

　　另外，国内市场的竞争也依旧激烈。

　　其一，国产手机，尤其是千元智能手机，雨后春笋般地成长起来，由于和三星手机的趋同，让其付出沉重的代价。譬如，增量不增收，赔本赚吆喝，遭遇“多收了三五斗”尴尬等。中兴、华为、联想、海尔、360、百度、小米等国产手机，其某些功能不比苹果差呀。但是，其品牌影响力和差异化方面，还有更长的路要走。不过，国产手机和五年期相比较， “中华酷联”已迈出了重要一步，走上了国际舞台。再加上其本土化的优势，仍然占据着中低端市场的绝对优势。

　　其二，三星、HTC、黑莓、WP等洋牌手机，最终会将苹果拉下神坛，甚至成为苹果的掘墓人。这些手机厂商除了追赶移动互联网潮流外，仍然延续了功能手机的诸多优势。譬如三星大器II针对是中国携号转网难，双卡双待走俏；黑莓体现在商务安全；诺基亚“瘦死骆驼比马大”仍然固守中国低端市场。相比黑莓、诺基亚WP手机、三星，近期大手笔赞助《中国好声音》的HTC极有可能成为苹果的最大劲敌,其中一个原因就是HTC顺利抢占了各个价格区间的市场。今年6月，HTC在1500元以上市场中取得16%的市场份额，超越苹果位居第二。

　　王雪红计划反攻美国

　　纵观全球市场，需要格外关注的是HTC。作为全球第五大智能手机厂商，HTC经历大悲大喜近乎童话般历程，从最初的默默无闻OEM代工起家，金融危机导致欧洲市场对智能手机需求量降低，其在美国市场因与苹果、三星等竞争加剧以及专利纷争等问题担忧，致使HTC股价一路下跌，收入遭受重创。

　　今年8月，任伟光在接受《华尔街日报》专访时曾表示，过去两年，HTC已在大陆建立起了大约2700个自有品牌的专柜，到2013年专柜数量将增加到3500个。不难发现，HTC与苹果打成平手，得益于两点：第一，能够和iphone直接对话的核心系统；第二，有针对性的细分产品。

　　未来的终端市场上演何等好戏？拭目以待。