纵论移动互联网时代创意经济

　　“市场上推出同类产品，如果都是同质化，只能打价格战，结果是损人不利己。而一旦当你有了创意、给产品赋予了某种特定内涵，也许就会使产品的附加值大大提升。”

　　“在雾霾非常严重的北方，对那些恋爱中的情侣来说，如果你每天给心仪的女友送一罐压缩的有三亚椰风海韵的空气罐头，无疑是最好的礼物，也许可以很快获取女友的芳心。”

　　日前在三亚下午举行的国际论坛、创意与产业经济高峰论坛上，国内著名品牌专家李光斗在现场回答海南企业家代表提问时如是说。

　　作为出席论坛的嘉宾，李光斗认为财经论坛主办方将“创意文化”版块作为一个重要议题，说明了主办方有前瞻性的眼光。

　　李光斗说，中国五六十年代中国曾大炼钢铁，进入2000年以来房地产大跃进。中国经济的拉动则离不开房地产业。

　　“纵观近年的中国福布斯排行榜，大多都是房地产老板。福布斯排行榜什么时间出现电影、文化艺术行业的人物，这个国家才有希望。”

　　李光斗说，自己的一个大学同学在我们毕业30年聚会交流时曾发出感慨。于是乎，在中国出现了一个每天早上睁开眼睛第一件事就是看自己是否登陆福布斯排行榜的人。

　　后来这个人终于登上中国福布斯排行榜，这家企业也成为福布斯排行榜中文化产业的第一个文化企业。他策划制作的《中国合伙人》《光辉岁月》，《不二神探》三部影片则创造了中国票房收入的新高。而李光斗则是这则新闻背后的策划者。

　　“作为复旦大学中文系的同班同学，他一个人的收入等于我们班其他同学收入的总和。” 李光斗继而调侃道：“大家不要小看我们同学的能力，他们都是各个行业的精英，这其中包括新浪网CEO、解放日报社党委书记、上海东方卫视的一把手等等很多文化界的名流。在同学中，我混的是最差的，他们都不会到处做演讲。”

　　话音未落，台下一片掌声。

　　新时代呼唤创新和创意

　　李光斗认为，当今中国房地产老板抢走了文化界名人、电影明星的生意。

　　在创意与产业经济高峰论坛现场，著名导演郭宝昌曾简述了他首创“宅门戏”并创造了收视奇迹以及很过鲜为人知的故事。面对艺术家对有关文化产业面临的困惑，李光斗认为，《大宅门》完全可以做成产业化，《大宅门》的总导演应该比地产行业老板更有钱；文化产业完全可以通过创意策划，实现更多的文化收入。

　　李光斗现场通过几个小故事，讲述了创意对产业企业带来的价值以及新财富机会背后的逻辑意义。

　　改革开放前30年，中国企业家靠人流、物流、创造财富。

　　进入21世纪，信息流、智慧流、社交流可以创造财富。而信息智慧则成为创造财富的重要源泉。

　　当今互联网为人们的工作和生活带来了哪些变化？

　　李光斗自问自答：百度解决了搜索的问题；阿里巴巴的电商解决了人网络购物的问题，而微信则实现了人与人的链接，为个人提供社交平台、企业提供了更多的商业机会。

　　“中国不缺少模仿而缺少创意和创新。”李光斗说，同发达国家相比，中国人最缺少的是创意。我们应当承认：近百年来，中国的创意工业化和创意产业化远远落后于世界发达国家。而其中最明显的一个特点就是，中国人往往把自己独有有的变成全世界人人都有的东西。

　　熊猫，本来是中国独有的动物，后来却变成了世界都有动物。上个世纪70年代，尼克松访华带来的礼物是航天员从月球上带来的陨石。美国人死的化石换来中国送给的活化石——小熊猫。美国人用奶油蛋糕喂养熊猫，让熊猫不断怀孕。共生了12个小熊猫。

　　李光斗现场讲述了中美之间熊猫的故事。

　　1972年，中美关系解冻，大熊猫玲玲和兴兴赠予美国，这是1949年以后，大熊猫第一次被送到西方国家。

　　“当时，周恩来总理在招待尼克松的一个宴会上，把熊猫牌香烟递给尼克松夫人，问她:‘喜欢吗?’尼克松夫人说:‘不吸烟。’周总理就指着烟盒上的熊猫图说:‘喜欢这个吗?你们把两头麝香牛送给中国人民，北京动物园也送两只大熊猫给美国人民。’尼克松夫人一听，惊喜地对尼克松叫道:‘天哪!你听到了吗?大熊猫!总理要送大熊猫给我们!’

　　从1957年到1982年间，中国共赠予九个国家23只大熊猫，都是作为友好象征走出国门的。

　　再看美国好莱坞明星们是如何通过创意和创新来获取巨额利润的。他们通过研究发现，中国人喜欢熊猫和功夫，于是就拍摄了电影《功夫熊猫1》《功夫熊猫2》，先后赚了中国8亿人民币。

　　看过《功夫熊猫2》的人都知道，这完全是一部“中国电影”：来自中国的故事、完全是中国音乐、有很多中国传统艺术形式。包括皮影在内的纯粹中国的艺术形式在电影中一再出现、穿插始终；用的是纯粹的中国功夫，包括象形拳和功夫禅、道家思想。

　　“如今，不仅熊猫的知识产权在美国，花木兰的知识产权也在美国。可以说，美国是一个创意的国家，而中国的多数企业都在为美国的知名品牌产品做代加工，赚取一点可怜的加工费。”

　　对中国当下对知识产权的漠视与企业家缺少的创新意识，李光斗痛心疾首。

　　什么是创意经济？

　　李光斗指着现场展示的一张图片说：“可能很多人都认为这张图是张美丽的嘴唇？”

　　“西班牙著名画家达利眼里，绝对不是！是沙发。这是人类有史以来卖的最贵的沙发——一张图纸卖出了45000英镑。”

　　李光斗说，因超现实主义作品而闻名世界的西班牙著名画家萨尔瓦多•达利，是一位具有非凡才能和想像力的艺术家，他的作品把怪异梦境般的形象与卓越的绘图技术和受文艺复兴大师影响的绘画技巧令人惊奇地混合在一起。而通过出让知识产权的授权获取更高的汇报，正是创意经济的最好诠释。

　　在中国，为表达对先人的缅怀和思恋，很多人扫墓时回买纸糊的别墅、汽车甚至iPhone5、iPad、麻将等，而绝对不会有什么法律风险。但在美国就不同，因为中国法律不保护创意。

　　李光斗讲述了一个发生在美国的真实的故事。

　　某年清明节期间，一个中国的留学生卖纸糊的奔驰、宝马、凯迪拉克等模型给人祭祀却被被判刑。

　　“中国《商标法》规定，注册在先，而美国法律是使用在先。法律的不同导致两个国家人民对创意、版权的认识存在较大的差异。”李光斗说。

　　“全世界的旅游圣地，无不是通过拍一部电影、讲一个故事来吸引各地游客。”

　　当你在欣赏爱情电影，为男女主角的浪漫爱情而陶醉时，你有没有注意到那些浪漫剧情下的美丽风景？事实证明，一座美丽浪漫的城市往往容易萌发出美妙的爱情。因为一座城，爱上一个人。因为那座城市的味道，让爱情有的热情似火，有的清凉如水，有的简单如天上的落雪，有的浓郁如醇美的红酒。

　　提起假日，人一定会想到罗马。那部历久不衰的爱情片《罗马假日》成为太多人的最爱电影。当年奥黛丽赫本惊艳的表演，让世界的目光开始垂青于她。公主和派克骑着复古的小摩托在罗马街道穿梭，让观看的人跟随着他们领略了一番罗马风情。影片中的罗马虽是灰白色，但依然挡不住它的美丽，罗马因为历史的悠久被成为是“永恒之城”，是一座美丽的文化古城，由此罗马假日成为世界十大爱情圣地，而翻译中文《廊桥遗梦》业成为当年最具影响力的十部影片之一。

　　做苦力不如靠卖创意赚钱

　　曾在世界各国游走的李光斗提出，创新和创意对旅游业尤其重要。

　　“新加坡总理李光耀建国后首先提出发展旅游业，人制造景点。他有句名言：‘旧元素重新组合就是创新’”。

　　“好的创意为新加坡带来了巨大的外汇收入。在新加坡，一个鱼尾狮的钥匙扣卖给游客10美金，而这些产品却都是中国制造。新加坡卖穿衣，中国人卖苦力。我们的成产企业，一个钥匙扣仅有1美分的利润。反差是多么的巨大。”

　　说起中国的生产型企业与国外企业的落差，李光斗显示了一策划人的无奈。

　　三亚和夏威夷一样。早在2007年，李光斗就提出，三亚应通过美丽经济塑造城市品牌。通过选美提升城市品牌，以美丽吸引人的眼球。事实证明，三亚通过举办世界小姐、世界先生比赛、通过聘请章子怡等当荣誉市民等一系列活动，带动了美丽经济，提升了三亚在全国城市中的美丽品牌形象。

　　房地产行业如何与创意产业结合？

　　李光斗讲述了自己亲身创意的案例。

　　2008年北京奥运会开幕前，在奥运会主会场水立方附近的一个“傻、大、黑、粗”地产项目，因为挡住了绿化带，差点被拆。李光斗通过实地考察，赋予特殊的文化内涵，让盘古大观，化腐朽为神奇。推广文案曰“自从盘古开天地，三皇五帝到我家”。伟大的时代，光荣的时刻。将楼盘的三栋楼宇分别代表，最左边那个一半的楼代表改革开放的30年历程碑11届三中全会。有了这个概念，楼盘就获得了政府的通过。

　　有了创意，如何将楼宇卖出去？

　　李光斗又提出“国际CEO官邸、空中四合院”的概念。为微软的全球经销商年会将在北京召开，比尔盖茨要选择距离奥运会现场最近的地方召开会会议。因有比尔盖茨购房合同为证，李光斗便在个人博客上发文《比尔盖茨来京看奥运，将在哪里过夜？》，获得1700多万的浏览量，盘古大观也由此成为北京一个地标式的建筑。

　　“据不完全统计，关于奥运会的报道，很多报纸 70%的封面图片，不是鸟巢和水立方，而是盘古大观。”李光斗欣慰地说道。

　　创意经济带来的思考

　　“企业的产品注入创意让企业产品的价格翻番。创意经济与任何一个产业结合，可能就让价格飙升。”

　　李光斗说，如今，一切行业、企业和产品都会与互联网发生关系。再不用移动互联网思维经营的传统行业将步履维艰。纵观中国的1万多个老子号商标，如今留下来的已经很少。这就是思维僵化带来的后果。

　　“我请全国最出色的漫画专家帮我画了8副漫画，让我的新作《拆墙》成为畅销书。”

　　李光斗说，要拆掉思想的墙，才能获得成长。移动互联网引发“千年未有之大变局”，将成为中国社会与经济转型的重要历史节点。《拆墙:全网革命》系统深刻地揭示了移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业，如果你还没有用移动互联网思维改造你的企业，你面临的就不是活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。

　　《拆墙:全网革命》是新媒体时代社会发展、媒体研究、品牌建设和营销管理的宝典，让读者掌握全网营销的精髓和技巧。生动、鲜活的实例贯穿其中，让理论和实际联系起来，避免纸上谈兵。

　　李光斗认为，当前移动互联网思维呈现出3个特点：1、羊毛出在狗身上，猪来买单。2、吃着碗里的看着锅里的，想着田里的。3、一心多用。在今天的论坛上，很多人一边参加会议，一边拍照，看着手机发着微信。这种互联网思维已经在改变着人们的生活和工作方式。

　　李光斗说，中国互联网是世界上最大的局域网，但移动互联网将引发“千年未有之大变局”，中国社会与经济正处在转型的重要历史节点上。移动互联网大潮正在以前所未有之势席卷所有行业，如果你还没有用移动互联网思维改造你的企业，你面临就不是活得好不好的问题，而是会不会out出局的问题。而中国的社会舆论正在形成官媒所掌握的官方话语场以及网络所形成的民间话语场，两套话语体系各说各话。