从首映排片9%到现在的21%，《大圣归来》这部诚意之作成功地让《小时代》等粉丝电影败下阵来。
就像不知道下一个巧克力是什么味道，导演田晓鹏也没想到《大圣归来》会成为一匹暑期档黑马。
在“自来水”（自发组成的**）的助托下，7月13日，《大圣归来》以3880万单日票房霸气登顶，成功逆袭一向战无不胜的《小时代》等粉丝电影。
一夜之间，田晓鹏的手机被打爆了，微信里挤满了恭贺，媒体采访邀约不断。
“感谢各界对我的赞誉与支持，但我还是比较冷静看待国内的动漫电影市场以及我个人的优缺点，凡事我还是喜欢踏踏实实去做。”14日，田晓鹏在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
14日，《大圣归来》的排片已加到21%，这也意味着该片将持续拿下票房冠军，拿下目标票房3亿元似乎已不是问题。
意外的逆袭
说《大圣归来》是逆袭一点也不夸张。
首先是在最初的排片安排上，该片就失去了先发优势。
按照常规，动画影片分两类，一类是针对小朋友市场的动画电影，另一类是合家欢型的动漫电影，前者动漫电影排片正常是9%，后者在20%左右。
由于暑期档的激烈竞争，《大圣归来》上映首日排片只有9%。
本报记者统计，单是此次暑期档就有35部影片上映，也就是说每天有一部新影片上映。为取得好票房，一些电影上映前，会自掏腰包拿下一定比例的座位，以便于电影上映期间，观众可以自由选择空间与时间。
“我知道这次有出品方拿出几千万去做这件事，但我们不会投入这么多的宣发费用。”该片一联合发行负责人表示。
没有好的排片，没有明星，没有噱头，《大圣归来》前期宣传并不好做。
除了印发海报等传统手段外，《大圣归来》选择了两点打法，一是点映，音乐、动漫、美术等业内人士成为主要观影人群，二是参加一些传统媒体的大型活动，并通过微信派发观影红包。
“点映选择行业内相关人士，他们对影片的直观感受会影响动漫圈里的人；而观影红包至少集聚了几十万的观影人群。”微影时代副总裁杨丹表示。
本报记者了解到，上周末，该片所有团队都在加班加点，通过感恩活动或优惠措施吸引更多人走进电影院。影片出品方之一横店影视董事长刘志江带团的感恩之行到了北京、杭州等地；导演、制片等主创人员则出现在地方发布会。此时，好口碑的“**”开始种下，一些动漫公司甚至包场请员工或朋友观看，“良心粉”首先在动漫界形成。
10日，《大圣归来》在9%的排片下，票房达到2000万；11日，排片上涨约2个百分点，单日票房接近3000万；12日，排片再涨约1个百分点，票房超过4000万，涨幅超过40%。
本报记者注意到，正是在11日3000万的基点上，“良心粉”很快转为“自来水”，朋友圈等社交平台几乎被《大圣归来》自发的好评与推介占领，豆瓣评分达到惊人的8.8分。
本报记者朋友圈关注的一些院线则开始发出“防止国产动画继续被破坏，我们都是猴子的救兵”的口号，甚至将排片主动提升到25%。
与此同时，媒体也开始主动约制作方采访，宣传方单是13~14日两天，宣传方接到的采访要求就多达几十家，本报记者的十轮采访大多时候在负责人吃饭期间进行。
6000万的投资
这几天发生的一切，是田晓鹏八年前不曾想到的。
作为央视版长篇动画《西游记》的制作团队成员，早在2007年，田晓鹏便开始酝酿同题材的动漫电影。
“最初动机是想送给儿子一个礼物。我的理解里，悟空与唐僧更像是一种父子关系。”田晓鹏说。
只是梦想照进现实并不容易。
2007年，国内动漫市场正处于几家大的影视传媒公司与国外动漫公司联**立公司的阶段，影院被《怪物史瑞克3》等国外影片占据。
国内动漫人才则在给好莱坞动漫电影打工，田晓鹏当时就在带着他的团队创作美国《蜘蛛侠》游戏宣传片。
直到2010年，田晓鹏才真正开始着手影片的制作，制作团队是其创建的十月动画。
论技术，国产动画电影并不比国外差，关键还是讲故事的能力。田晓鹏觉得，《大圣归来》不能像《功夫熊猫》那样讲美国式的故事，还是要说适合中国人的故事。
“《西游记》在中国家喻户晓。在许多故事里，孙悟空是神，但我想尽量还原一个人的心路历程，不讲低幼的故事，也不做传统西游故事。”田晓鹏说。
最终，《大圣归来》讲述了一个在五行山下沉潜五百年的孙悟空被儿时的唐僧误打误撞地解除封印，在相互陪伴的冒险之旅中找回初心，完成自我救赎的故事。
与以往不同的是，在该片里，悟空是一个颓废的大叔，唐僧是个熊孩子。这背后的逻辑是，被关了500年的悟空肯定不会是20岁的青年；唐僧则心有大爱，他要从一个纯真的小孩转变成一个取经人。
这也是一年前，当田晓鹏将部分片段给一些投资人看时，最打动他们的地方。田晓鹏透露，当时找他的投资方就多达十余家。
而当《大圣归来》大获成功，第二部的制作也已提上日程。
记者了解到，目前第二部故事大纲已经写好。在第二部里，唐僧将进入青春期，怀疑悟空的“威信”，而悟空将从一个没有信仰的人变得愿意把唐僧当作信仰。
田晓鹏觉得现代人都不相信《西游记》，所以他需要花很多篇章来讲为什么唐僧愿意去取经，为什么孙悟空愿意追随唐僧去取经。
系列已提上日程
“票房一直不是我们最初追求的目标，我们自始至终希望通过该片能够唤起观众对国产动画电影的信心。”刘志江告诉本报记者。
《大圣归来》的成功，的确给尴尬的中国动漫市场注入了一针强心剂。
近年来，中国动漫产业急速扩张，自2007年开始，便保持着年50%以上的增速。以2011年动漫市场1000亿元产值为参照，目前，这一蛋糕至少在3000亿元左右。
只是，市场很大，票房很惨。
2014年全年电影票房前100位中，动画电影占23部，产出票房21.5亿，占总票房的12%，其中多数是好莱坞进口动漫大片。
相比之下，国产动漫影片除了借助传媒优势火爆的《喜羊羊与灰太郎》外，其他的如《魁拔》系列虽获得好口碑，但三年总票房仅6000多万。
因此，《大圣归来》的成功没有理由不让中国动漫人兴奋。
本报记者了解到，该片除了票房收入外，独家网络版权销售与海外版权销售额已达到成本的大半，票房若达3亿，应该是国产影片收益率较高的一部。倘若再加入衍生品的布局，会有更大的惊喜。
不过，要想借《大圣归来》系列改变国产动漫电影的命运可能就有点难度了。几位采访对象都认为，这个希望有点高，中国动漫电影的尴尬需要中国电影人的共同努力。
本文来源：第一财经日报 作者：陈汉辞
