公司的战略只需要“方向大致正确”吗？

战略咨询顾问｜百思特

王明阳｜作者

明阳说战略之“战略认知”系列（二）

任正非先生曾谈及“方向大致正确，组织充满活力”，一些过往在“战略”做得不够好、或者投入不多的企业似乎抓到了救命稻草，同时也在不同场合听到有人谈及这个话题：“我认为战略就是方向大致正确”、“没有必要在战略上花太多时间，核心是把组织活力做好即可”……

听到这样的表述，我们不禁要问问自己：我们所理解的“方向大致正确”与任正非先生所说的是一回事吗？我们一起来看看当时华为提出这个说法的背景。

2017年《任总在公司战略务虚会上的讲话》中提到：“一个公司取得成功有两个关键：方向要大致正确，组织要充满活力。”任总对此作过解释：“方向大致正确”，这个“方向”指的满足客户长远需求的产业的方向、技术的方向。

为什么会有这个提法？

我们可以回顾任总2016年5月30日在全国科技创新大会上的讲话：“华为正在本行业逐步攻入无人区，处于无人领航，无既定规则，无人跟随的困境。”、“华为现在的水平尚停留在工程数学、物理算法等工程科学的创新层面，尚未真正进入基础理论研究。随着逐步逼近香农定理、摩尔定律的极限，而对大流量、低时延的理论还未创造出来，华为已感到前途茫茫，找不到方向。华为已前进在迷航中。” 

在2015年，华为的营收达到3900亿人民币。

华为已经从刚进入无线通信领域的跟随者，变成超越爱立信、西门子、摩托罗拉等国际一流公司站在行业的领头羊，面对在茫茫无人区的探索，对产业方向、技术方向去要求太精确，的确是一件非常艰难的事情，硬要去追求产业和技术方向的绝对精确，也极有可能是一件投入产出非常不划算的事。

回头看看我们自己的企业，可以试问两个问题：我们的企业现在是行业领头羊了吗？我们在行业、技术上进入无人区了吗？ 现实中，我们很多企业可能处于几亿、十几亿、几十亿营收规模的阶段，有一部分企业对战略的认识还停留在：听过“几堂MBA、EMBA战略课”、在业务发展上很多还是典型的机会主义导向、公司规模不大却涉足多个细分行业、还没有对自己的核心能力形成清晰的认识、也没有构建起真正的核心竞争力……，在战略管理方面：往往可能还是老板一言堂，今天一个想法、明天一个点子，就算内部开展的研讨会，也可能没有起到很大的作用，既没有在公司内部形成共识，也没有对战略实施进行科学的解码，更没有与绩效拉通。诸如此类的对“方向大致正确”的情有独钟和践行是对华为及任总 “方向大致正确的”的误解，更是一种惰怠，也是对企业发展的不负责。

所以把“公司的战略”与“方向大致正确”等同起来的做法是太不可取的。之所以市面上还有不少这种说法，一方面是对战略的误解，对“战略”的理解可参看之前我写的文章《战略真的是“三分规划，七分执行”吗？》，另一方面是这些企业大多还没有在企业发展过程中真正享受过“战略管理”的红利。

前段时间，我和同事去互联网小镇--乌镇考察，我们当时看到一条小道有些历史感，既没有用地图、也没用导航，就径直往这条小道走去，走着走着发现越来越偏静，就打算往回走。这时，同事提到“条条道路通罗马”，“方向大致正确”就可以走到目的地；在这个“思想”指导下，我们终于走到了死胡同，没路可走了又原路返回。当时我们就在开玩笑说，对我们来说算是走了一趟冤枉路，但如果换成是企业，也像这样来草率决策那企业的命运就可想而知了。

在我们服务和接触过的企业中，那些优秀的企业有一个共同的特点——遵从商业逻辑和强调闭环。

在遵从商业逻辑和闭环管理方面，“战略管理”就是个很好的工具。华为在战略管理方面形成了一套很好的方法：院士、科学家团队帮助其看清未来10-20年的行业发展、海内外团队共同参与的SP（春季规划、中长期战略规划）以及BP（秋季计划、年度业务计划），在工具和流程上有BLM、DSTE、BEM等；我们服务的绝大多数优秀企业几乎都形成了每年都要对每个业务单元进行“战略澄清”、“战略解码”、“战略复盘”等循环往复的管理流程，真正让战略管理成为企业获得有效增长的一把利器。

对于大多数企业，只寻求“方向大致正确”是不行的，我们需要的是尽量精确，尽可能地在不确定性中寻找和锁定确定性。要以贴合公司实际的战略管理方法论、流程对公司的战略进行科学的规划、澄清、解码、复盘，让公司在“战略管理”上获得战略红利和有效增长的坚实基础。