品牌竞合力思维：年薪1000万任泽平是怎么做到个人品牌成功的？

  各位：近日任泽平跳槽到恒大集团，年薪超过1000万，震动了整个中国刷爆朋友圈，市场激起了千层浪。羡慕，嫉妒，恨，远远超过很多中小企业老板的纯利润！他为什么能做到，全球华人总裁卓越行销力暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力创始人兼总教练彭小东导师用品牌竞合力思维解析：

  我们首先看看竞合力，竞合力是资源整合的升级版本：资源整合：一种思维，成功是靠团队，而非个人单打独斗，

 3个原则：

（1）发现资源

（2）储备资源

（3）整合资源，

 3个关键：

（1）相同价值观

（2）能力资源互补

（3）合理的游戏规则

5个步骤：

（1）明确要什么

（2）清点我有什么

（3）发现自己缺什么

（4）寻找谁手里有我缺少的

（5）确认别人为什么把你缺的给你（利他、余留、诚信）

竞合力是基于商业博弈的5要素:

简称PARTS

1.参与者，Participators；

2.附加值，Added values；

3.规则，Rules；

4.战术，Tactics；

5.范围，Scope，

竞合力的3大要素：

贡献（Impact）、

亲密(Intimacy)

远景(Vision)。

竞合力的6大效应：

1.规模效应

2.成本效应

3.协同效应

4.创新效应

5.成长效应

6.时间效应；

在业内我们大家都知道，在中国经济学家和证券公司的顶尖分析师中，水平不亚于任泽平的至少有200多人。那么为何独独只有任泽平获得千万以上的年薪呢？

其实这与任泽平塑造个人品牌的功力大有关系，系统研究任老师打造品牌的秘笈，对于企业和职场人士都大有裨益。

管理学者彼得斯有一句广为流传的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。不只是企业、产品需要品牌，个人也需要品牌。在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。

倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，所以说，个体的价值被认知比什么都重要，否则你只能在悬崖上哭泣！要想推动个人成功，就要建立起个性鲜明的“个人品牌”，让我们一起来看看任泽平是怎么打造个人品牌出神入化的绝招。

一、基础-品质

任泽平个人品牌成功还是有深厚的基础——你看他确实很勤奋，有很高的经济学天赋，拥有扎实的学术功底。任泽平是清华大学经济管理学院博士后，中国人民大学经济学博士。曾担任国务院发展研究中心宏观经济研究部研究室副主任 。2011年，国务院发展研究中心量化绩效考核中，他排名第4、6位。2016年6月，任泽平正式入职方正证券，担任方正证券首席经济学家及方正证券研究所董事总经理。

他的著作《我国宏观经济形势判断的基本逻辑 》、《我国商业周期运行规律及其对宏观调控的启示》、《中国经济增长模式：内外需双轮驱动》等在《人民日报》、《经济研究》、《管理世界》等权威期刊报纸发表。仿佛一切都在应验那句话：知识改变命运。

但与其他分析师不同的是，以上的成就仅被任泽平视为开始，具备了打造个人品牌的基础条件，类似竹子最开始成长的3cm。但很多专业功力不比他差的人，就没有把竹子从地底下冒出来，而任泽平富有章法和技巧地成功打造个人品牌冒出来了。

二、定位-精准

任老师的定位非常精准:个人修炼精准独到，非常用功！

任泽平在泽平宏观上写的感谢信中提到，荣誉的背后，是团队成员巨大辛勤的付出，建立了完整的研究框架、数据库以及报告体系，3年多来推出报告1000多篇，勤勤恳恳跑调研路演，飞行270多次、40万公里。——这是他的用功

我们深知，过去差强人意的判断不代表未来能取得同样的成绩。对于研究，始终追求理性严谨；对于社会，始终牢记责任；对于市场，始终心怀敬畏谦虚。未来转做智库和实业研究及相关管理工作，将不忘初心，砥砺前行。承担更大的责任，推动更大的事业，做出更大的贡献。——这是他的责任

从年初开始，争取每天跑步十公里。哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。自律给我自由。只要保持对学习、锻炼和工作的热情，心态将永远年轻。只有拥有旺盛的精力和强大的内心，才能经得起世事的磨练。——这是他的自律

发上等愿，享下等福，择高处立，向宽处行。慎独则心泰，主敬则身强，求仁则人悦，思诚则神钦。人生最重要的不是事后的荣誉或财富，而是过程中获得的历练和成长。不在荣誉面前停留，不为失败辩解，一直在路上，风雨兼程。——这是他的求知精神

三、广告-内容

广告即内容，内容即广告；任泽平10大投资观点

1、 什么决定房价？长期看人口、中期看土地、短期看金融。

2、 未来中国人往哪里流入？人口从东北、西北、小城镇往大的都市圈迁移，不仅过去十年，未来二十年仍然如此。

3、 房价什么时候见顶？你能告诉我什么时候货币不超发吗？

4、 2018年房地产销售会比市场悲观预期还要差，但是明年房地产的投资可能会超预期。

5、 行业集中度提升，企业盈利改善，剩者为王，强者恒强。

6、 新5%比旧8%好：未来通过改革构筑的5%比现在通过刺激维持的8%微观感受要好，增长模式从速度效益型升级到质量效益型，利率下来了，股市走牛了，产业升级了，企业利润上升了，居民生活改善了，政府威信提高了，步入繁荣、稳定、可持续的新常态。

7、 我们认为经过2010-2015年单边下滑，2016-2018年中国经济将L型筑底，市场上大部分预测认为明年GDP增速应该是在6.5%以下，我们预测6.7%。2018年下半年-2019年再度补库存周期和新一轮产能周期叠加，经济可能突破L型的一横向上。

8、 战略看多A股结构性牛市：从风险偏好和无风险利率转向企业盈利驱动，价值投资回归，消费、金融、周期、先进制造、真成长。债市以配置价值为主。

9、 积极财政政策从基建转向减税，货币政策从宽松转向中性稳健以及实际趋紧，短期不会再度宽松、重走老路，甚至在未来相当长的一段时间可能是易紧难松的。人民币汇率稳中有升。现金为王是个坑，因为货币一直在超发。

10、未来政策的着力点就是19大报告提出的新时代，社会主要矛盾转化，政策的着力点转向高质量发展，推动中国从原来的速度效益型转向创新驱动的高质量发展阶段。

四、传播-生动

传播生动化：史无前例地以诗意化和激情风格解读理性的研报如何在茫茫研报中脱颖而出？如何让自己鲜明的个人价值被认知、被传播？唯有差异。与数字打交道的分析语言能如何差异？诗意，激情的表达方式，誓做标题党！

先看看任泽平是怎么生动、激情而又诗意地演绎自己的成果：【如果总结即将过去的一年的市场走势，就一个字，牛，两个字，任性，八个字，党给我智慧给我胆】、【我深信，经过长达六年漫长出清的黑夜隧道，新周期终将走向王座，荣耀加身。那一刻，所有周期的参与者都将为之动容，先知很可能泪流满面。】，【A 股底部确认，现在应拿着党章冲进A股”】。读者简直分不清是在任老师是在讲解理性、严瑾的研宏观经济与证券研究报告，这简直是诗朗诵、激情超越理性的宣言书，......擅长包装概念的他，每一句都通俗易懂接地气，且植入了生动的记忆点，人们自然容易记住他。不过，16 年证监会严查分析师研报“标题党”，任泽平曾被点名警告。虽然被点名，然而他已经名利双收。

高哉！任老师，他一下子把脉准确了理性、枯燥、乏味的研究成果要被公众记住是超级难题，唯有生动化、趣味化！只要做到这点，名动江湖自然而然。

五、感动-情怀

感动散户，打造有情怀的个人品牌 股市的“群众”指的就是“散户”，与“散户”打成一片，表示你为“最广大群众的利益”代言，多有影响力！明明是实打实的机构出身，代表机构和大户的利益，却能让群众认为他在散户这一边，这真是太有才了。

从事宏观经济研究17年，任泽平曾先后提出“5000点不是梦”、“党给我智慧给我胆”，给人感觉站在散户立场，如有情怀感染力，受到广大投资群体的喜爱，最终成为焦点人物。个人品牌的知名度和美誉度急剧提升。

六、时机-兑现

临门一脚，大幅度提高个人品牌价值，在最佳时机将把品牌资产兑现完成转型和升级。

让任泽平一战成名的，是 2015 年牛市“ 5000 点不是梦”的“精准预测”。而今年，举着“新周期”的大旗，任泽平“舌战群儒”，他认为中国经济走完增速换挡期“经济L型”，正站在“新周期”的起点上。近三年的开挂人生，成就了他的崛起之路。也正是在卖方分析师品牌声望的最顶端，他果断的选择了投入新的职业，跳槽恒大集团任副总裁级的首席经济学家。至此，他进入一个新的成长周期，成功凭借个人品牌力在市场收获满满。

著名经济学家刘胜军教授就评论过，任泽平真的是“先知”吗？很简单，假如任泽平真的能“一再准确预测”，他就不会做经济学家了，直接当个私募基金经理岂不更赚钱？绝对力压王亚伟。其实不论是首席经济学家还是策略分析师等等，在券商机构承担了很大压力——无尽的路演拉客户、买方的压力，以及机构内部的人员博弈。要从研究员一路做到首席，除了靠扎实的研究能力，更要看机遇，从研究员慢慢熬……也要看这个人能否代表一家机构的形象。简单来说，就是卖方分析师不容易，需要拼实力、体力、耐力，靠的是“熬”。而任泽平成了特例。因为在任何市场，包括人力资源市场，价值不被感知无效的。但任泽平放大了市场和雇主对他个人品牌的价值感知，这才是他的薪资数倍放大的根本原因

其实不止任泽平，董明珠、毛大庆等打工仔和马云、刘强东、雷布斯老板等都围绕个人品牌的定位、争议话题、人设与故事进行系统的个人品牌打造，从而不断获得超级回报。

.....（未完待续，彭小东导师原创，首发行销力微信公众号及网站，关注行销力微信公众号并查看历史消息，更多原创实战干货精彩分享！欢迎转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲！）