%0 Journal Article
%A 赵　芳
%A 董水生
%A 孙斯亮
%T 场景营销在饲料行业产品营销中的应用
%D 2023
%R 10.15906/j.cnki.cn11-2975/s.20230627
%J 中国饲料
%P 109-112
%V 1
%N 6
%X 场景营销是依托于移动互联技术诞生的全新营销策略。饲料企业实施场景营销时间尚短，缺乏相关的管理和运营经验。通过分析场景营销的内涵及其对饲料行业产品营销的重要性，可以帮助饲料企业了解和探寻全新的营销方向。饲料企业在开展场景营销过程中尚存在一定的问题，如场景内容同质化、场景建构较为单一、场景营销策略吸引力较低，以及场景营销数据利用率不足等问题。建议饲料企业从创新多元化场景内容、建构沉浸式消费场景、整合“社群营销+场景营销”策略和实施精准数据分析等途径入手，以提升场景营销的实效性。<br>
[关键词]场景营销|饲料行业|产品营销|短视频平台<br>
%U http://journal.chinafeed.com.cn/CN/10.15906/j.cnki.cn11-2975/s.20230627