摘要： 随着互联网、移动终端等技术的不断发展，人们接受信息的方式发生改变，传统的媒体传播逐渐向新媒体传播转变，对各行各业的营销产生了翻天覆地的影响。在新媒体时代，产品的曝光度前所未有地得到提升，产品竞争也越发激烈。许多企业注重品牌建设，并通过采用新媒体运营的方式进行品牌营销，以此提升品牌自身影响力。近些年来，饲料行业竞争加剧，产品同质化严重，营业利润逐渐削减，急需通过品牌建设形成企业核心竞争力，进而获取更广阔的市场空间。因此，许多饲料企业积极采用新媒体运营进行品牌建设。在此背景下，本文以饲料行业为研究对象，对新媒体运营下饲料产品品牌建设的路径战略进行分析，首先论述新媒体运营背景下对饲料产品品牌建设带来的影响，并基于目前饲料产品品牌建设与新媒体发展的现状，提出饲料产品品牌建设的不足之处，并针对当前的不足之处提出具有参考性的建议，为饲料产品品牌建设提出新媒体发展战略建议。
[关键词]新媒体运营|饲料产品|品牌建设|战略

关键词: 新媒体运营, 饲料产品, 品牌建设, 战略